CPA
Цена целевого действия в рекламе: подписки, предсохранения, перехода на релиз или покупки мерча.
Подробнее о понятии "CPA"
CPA (Cost Per Action) — сколько стоит одно нужное действие, а не просто клик или показ. Для артиста целевым действием обычно считают предсохранение, подписку на профиль, переход по смартлинку или покупку мерча.
- Как считать:
- •CPA = бюджет кампании ÷ число целевых действий
- •Чтобы действия вообще фиксировались, нужна разметка ссылок и статистика на стороне лендинга
- •CPA всегда выше CPC: часть кликнувших до действия не доходит
- •Сравнивать CPA имеет смысл только внутри одной цели — подписка и покупка стоят разных денег
Ориентир:
считайте, сколько вам приносит один подписчик за год, и держите CPA ниже этой суммы — иначе реклама работает в минус.
Связанные термины
CPM
Cost Per Mille — цена тысячи показов рекламы. Базовая метрика для сравнения площадок и оценки, во сколько обходится охват.
Конверсия
Доля людей, дошедших до целевого действия: из показа — в клик, из клика — в прослушивание, из прослушивания — в сохранение.
ROMI
Окупаемость рекламы: сколько денег вернулось на каждый вложенный рубль. Для музыки считается вместе с LTV слушателя.
CPC
Цена клика в рекламе: бюджет, делённый на число переходов. Показывает, сколько стоит привести слушателя на страницу релиза.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка, VK и Spotify за один запуск: до 300 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.