Атрибуция
Определение, какой канал привёл слушателя: реклама, блогер, плейлист или поиск. Без разметки ссылок все источники сливаются в «прямые заходы».
Подробнее о понятии "Атрибуция"
Атрибуция — определение того, какой канал привёл слушателя: реклама, блогер, плейлист, поиск или чей-то пост. Без неё все источники сливаются в один непонятный поток.
- Как это делается на практике:
- •Разметка ссылок метками источника для каждого канала
- •Отдельные смарт-ссылки под разные размещения
- •Сопоставление всплесков в статистике с датами активностей
- •Промокоды и уникальные ссылки у блогеров
Без атрибуции решение о бюджете принимается вслепую: видно, что прослушивания выросли, но непонятно, что именно сработало и что стоит повторить в следующем релизе.
Собрать размеченные ссылки поможет генератор UTM-меток.
Что почитать по теме
Связанные термины
Таргетированная реклама
Реклама, показываемая определённой аудитории по заданным параметрам.
Smartlink
Единая умная ссылка на релиз, которая ведёт слушателя на нужную ему стриминговую платформу.
Воронка
Путь слушателя от первого касания до целевого действия: увидел ролик → открыл трек → сохранил → подписался. На каждом шаге часть людей отваливается.
Конверсия
Доля людей, дошедших до целевого действия: из показа — в клик, из клика — в прослушивание, из прослушивания — в сохранение.
Источники трафика
Разбивка прослушиваний по тому, откуда пришёл слушатель: алгоритмы, плейлисты, поиск, карточка артиста или внешние ссылки.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка, VK и Spotify за один запуск: до 300 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.