Конверсия
Доля людей, дошедших до целевого действия: из показа — в клик, из клика — в прослушивание, из прослушивания — в сохранение.
Подробнее о понятии "Конверсия"
Конверсия — доля людей, дошедших до нужного действия на очередном шаге: из показа в клик, из клика в прослушивание, из прослушивания в сохранение.
- Где у музыканта обычно теряются люди:
- •Показ рекламы → переход: решает обложка и первая фраза
- •Переход → прослушивание: решает оформление смарт-ссылки
- •Прослушивание → сохранение: решают первые пятнадцать секунд трека
- •Сохранение → возврат: решает сама музыка
Смысл считать конверсию по шагам в том, что чинить нужно конкретное место. Рост бюджета не помогает, если люди отваливаются на третьем шаге, — там проблема не в количестве трафика.
Как оценивать результат релиза — в статье про разбор эффективности релиза.
Связанные термины
Save Rate
Процент слушателей, сохранивших трек в свою библиотеку.
CTR
Показатель кликабельности — процент кликов от показов.
Воронка
Путь слушателя от первого касания до целевого действия: увидел ролик → открыл трек → сохранил → подписался. На каждом шаге часть людей отваливается.
A/B-тест
Сравнение двух вариантов на живой аудитории: две обложки, два сниппета, два текста объявления. Побеждает тот, у кого выше отклик.
Атрибуция
Определение, какой канал привёл слушателя: реклама, блогер, плейлист или поиск. Без разметки ссылок все источники сливаются в «прямые заходы».
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка, VK и Spotify за один запуск: до 300 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.