Продвижение музыки
и артистов под ключ

Продвижение музыки: что это и как устроено

Продвижение музыки — это работа с сигналами, по которым стриминги решают, кому показывать трек. Алгоритмы Яндекс Музыки, VK Музыки и Spotify не считают, сколько денег вложено в рекламу: они смотрят, дослушивают ли песню до конца, сохраняют ли в библиотеку, возвращаются ли к ней. Задача кампании — дать треку столько живых прослушиваний от подходящей аудитории, чтобы эти сигналы накопились и площадка начала рекомендовать релиз сама.

Что входит в продвижение трека

Кампания начинается не с размещений, а с проверки самого релиза: корректные метаданные, читаемая обложка, заполненная карточка артиста, правильно указанные ISRC и жанр. Дальше — подбор тематических плейлистов с живой аудиторией, размещение, поток прослушиваний и питчинг редакциям площадок. Отдельная часть работы — поведенческие сигналы: дослушивания, сохранения и лайки, по которым алгоритм решает, расширять ли охват. В конце каждой недели — отчёт с цифрами, а не «всё идёт по плану».

Как редакции принимают решения и что писать в питче, подробно разобрано в материалах «Как работает питчинг музыки» и «Гайд по кураторам плейлистов».

Сколько стоит и от чего зависит цена

Стоимость складывается из четырёх вещей: количество плейлистов, объём прослушиваний, площадка и конкурентность жанра. Стартовая кампания на одной площадке — 10 плейлистов и 500–1 000 живых прослушиваний: 4 490 ₽ в VK Музыке и 5 490 ₽ в Яндекс Музыке. В Spotify маленьких пакетов нет — там два объёма, 100 и 200 плейлистов, от 23 990 ₽. Чем крупнее пакет, тем дешевле каждый плейлист: в «Ультиме» на 200 плейлистов он обходится на 68–72% дешевле, чем в «Старте». Разовые работы стоят фиксированно: питчинг — 3 990 ₽, обложка — 2 990 ₽, карточка артиста — 1 990 ₽.

Прикинуть свой бюджет и окупаемость можно самостоятельно: калькулятор бюджета промо покажет вилку по объёму, а калькулятор ROI — через сколько прослушиваний кампания отобьётся роялти. Сравнение цен по рынку мы собрали в обзоре «Сравнение цен продвижения на платформах».

Какую площадку выбрать

Для русскоязычного релиза базой почти всегда остаётся Яндекс Музыка: там самая большая аудитория в России и сильные рекомендации — «Моя волна» и «Плейлист дня». Молодая аудитория и треки с быстрым хуком лучше раскрываются в VK Музыке и TikTok, где работают посевы и репосты. Spotify имеет смысл, если звучание считывается за рубежом: фонк, электроника, инструментал. Рок, поп и шансон дополнительно вытягивает радио. Полное сравнение площадок — в обзоре платформ, а разница между конкретными сервисами разобрана в разделе сравнений.

Когда запускать: до релиза или после

Идеальный сценарий — начать за 2–3 недели до выхода: в этот срок редакции принимают питчи, и трек может выйти сразу с размещением в подборках. Первые 48–72 часа после релиза критичны для алгоритмов — именно тогда полезно дать поток живых прослушиваний. Но и вышедший месяцы назад трек перезапускается: новая волна размещений возвращает алгоритмическое внимание. Как выстроить график выпусков, разобрано в стратегии выкатки релизов.

Как понять, что кампания сработала

Смотреть надо не на общее число прослушиваний, а на три показателя в кабинете артиста: доля дослушиваний, сохранения в библиотеку и источники трафика. Если после кампании растёт доля прослушиваний из рекомендаций и подборок площадки — значит, алгоритм подхватил трек, и рост продолжится без бюджета. Именно так выглядят наши кейсы: дебютный сингл с нуля до 6 700 прослушиваний за две недели, хип-хоп трек — до 54 000 за месяц.