ROMI
Окупаемость рекламы: сколько денег вернулось на каждый вложенный рубль. Для музыки считается вместе с LTV слушателя.
Обновлено 14 октября 2026 г.
ROMI — что это такое?
ROMI — отдача от рекламы в сравнении с потраченным на неё бюджетом. Считается как (доход минус расходы) делить на расходы, в процентах.
Почему в музыке его считают иначе:
- Прямого дохода с прослушивания почти нет — роялти приходят месяцами
- Часть отдачи не деньги, а подписчики и рост базы
- Окупаемость нужно смотреть на горизонте LTV, а не первой недели
- Мерч и концерты приносят больше, чем стриминг, но с другим лагом
Практический подход: считать стоимость привлечения слушателя (CAC) и сравнивать её с тем, сколько этот слушатель приносит за год по всем каналам. Кампания с отрицательным ROMI по стримингу может быть выгодной, если она собрала аудиторию под концерт.
Как считать стоимость слушателя и что на деле окупает промо — в разборе бюджета на продвижение.
Связанные термины
CPM
Cost Per Mille — цена тысячи показов рекламы. Базовая метрика для сравнения площадок и оценки, во сколько обходится охват.
Медиаплан
Расписание промо-активностей вокруг релиза: что, где и когда выходит, с каким бюджетом и какой целью по каждому каналу.
LTV
Lifetime Value — сколько денег приносит один слушатель за всё время: стримы, мерч, билеты, донаты. Считается против стоимости его привлечения.
CAC
Customer Acquisition Cost — во что обходится один привлечённый слушатель или подписчик. Имеет смысл только в паре с тем, сколько он потом приносит.
Похожие термины
CPA
Цена целевого действия в рекламе: подписки, предсохранения, перехода на релиз или покупки мерча.
Показы
Сколько раз объявление или карточка попали на экран. Без кликов и прослушиваний показы сами по себе ничего не значат.
CPC
Цена клика в рекламе: бюджет, делённый на число переходов. Показывает, сколько стоит привести слушателя на страницу релиза.
Фрод
Искусственная активность вместо настоящей: боты в прослушиваниях, фермы плейлистов, скликивание рекламы.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка и VK за один запуск: до 350 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.