Воронка
Путь слушателя от первого касания до целевого действия: увидел ролик → открыл трек → сохранил → подписался. На каждом шаге часть людей отваливается.
Обновлено 14 октября 2026 г.
Воронка — что это такое?
Воронка — способ смотреть на продвижение не одной цифрой охвата, а последовательностью шагов, на каждом из которых теряется часть аудитории.
Типичная воронка релиза:
- Показ — человек увидел ролик, пост или рекламу
- Клик — перешёл по ссылке на релиз
- Прослушивание — включил трек и слушал дольше 30 секунд
- Сохранение — добавил в медиатеку или плейлист
- Подписка — стал возвращаться к следующим релизам
Зачем считать по шагам:
- Провал виден адресно: реклама может работать, а губить всё — страница релиза
- Дешёвый охват без переходов не стоит ничего — цифры красивые, слушателей нет
- Один и тот же бюджет по-разному отрабатывает на разных этапах
Практическое правило: сначала чинят самый узкий переход, а не увеличивают показы сверху.
Что делать по дням и когда релизу нужен дополнительный импульс — в статье про первую неделю после выхода.
Связанные термины
CTR
Показатель кликабельности — процент кликов от показов.
Охват
Количество уникальных пользователей, увидевших контент.
Ретаргетинг
Показ рекламы тем, кто уже касался артиста: слушал трек, смотрел клип, заходил на страницу релиза.
Конверсия
Доля людей, дошедших до целевого действия: из показа — в клик, из клика — в прослушивание, из прослушивания — в сохранение.
Похожие термины
Look-alike аудитория
Аудитория, которую рекламная система собирает по сходству с вашими слушателями. Работает тем точнее, чем чище исходный список.
Таргетированная реклама
Реклама, показываемая определённой аудитории по заданным параметрам.
A/B-тест
Сравнение двух вариантов на живой аудитории: две обложки, два сниппета, два текста объявления. Побеждает тот, у кого выше отклик.
Призыв к действию
Явная просьба к слушателю в конце поста или видео: сохранить трек, добавить в коллекцию, перейти по ссылке. Чем конкретнее, тем выше отклик.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка и VK за один запуск: до 350 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.