Мерч на маркетплейсе: права артиста-продавца с 1 октября

Если кабинет заблокировали

Площадка обязана дать механизм обжалования и сама себя ограничить по срокам. Жалобу рассматривают до 15 дней, и если она признана обоснованной, незаконные ограничения снимают в течение 48 часов. Договор с платформой заключается в электронной форме, а доступ к его прежним версиям сохраняется — это значит, что в споре можно опереться на редакцию, которая действовала в момент сделки, а не на ту, что висит на сайте сегодня.

Отдельно стоит знать про деньги: по запросу продавца площадка обязана выдать акт взаиморасчётов с расшифровкой удержаний в течение семи рабочих дней. До этого селлер видел итоговую сумму и строку «прочие удержания»; теперь под каждую комиссию и каждый штраф можно потребовать расшифровку.

Верификация продавца и разрешительные документы

Две обязанности, которые с октября касаются вас напрямую.

Первая — проверка продавца до допуска. Площадка обязана сверить данные через ЕГРЮЛ, ЕГРИП и Госуслуги. Практический вывод: подтверждённая учётная запись на Госуслугах и актуальные сведения в реестре должны быть в порядке до того, как вы подадите заявку, иначе карточки просто не поедут.

Вторая — содержимое карточки. В предложении товара должны быть сведения о продавце, данные о маркировке и госрегистрации, а также лицензии, сертификаты и декларации соответствия — со ссылками на записи в реестрах. Покупателю площадка при этом обязана показывать реальную цену товара для тех, кто в акциях не участвует.

Вот здесь ответственность уже ваша. За нарушение требований к размещению предложения товара отвечает продавец: для ИП и должностных лиц — от 5 до 30 тысяч рублей, при повторном нарушении — от 10 до 50 тысяч. Суммы несопоставимы с платформенными, но карточка без документов — это ещё и снятие с продажи в сезон, когда весь смысл был в сезоне.

Чего закон не отменяет

Три вещи остались как были, и новые права их не перекрывают:

1. Маркировка и режим НПД. Футболки и худи подлежат обязательной маркировке, а самозанятость к маркированным товарам не применяется — почему схема «самозанятый продаёт футболки» не проходит проверку площадки, подробно разобрано в статье про мерч и «Честный знак». Немаркируемые позиции — постеры, значки, пластинки — под запрет не попадают.
2. Касса и налоги. У ИП онлайн-касса обязательна почти всегда, и продажа со стола на концерте — отдельная история: нужна ли артисту касса. Выбор режима и ставки — в разборе налогов и самозанятости.
3. Права на то, что напечатано. Закон о платформах не разбирается, чей арт на футболке. Если дизайн делал художник, нужен договор — та же логика, что с правами на обложку трека. А если на мерче ваше имя, имеет смысл заранее оформить товарный знак на псевдоним: без него снять чужие карточки с вашим названием нечем — товарный знак здесь единственный рабочий инструмент.

Чек-лист на первую неделю октября

• Найдите в кабинете настройку согласия на скидки и проверьте, какие товары в ней открыты.
• Закройте от снижения цены позиции с низкой маржой: лимитированные тиражи, винил, крупные форматы.
• Сохраните текущую редакцию договора с площадкой — она пригодится, если условия поменяют.
• Запросите акт взаиморасчётов за сентябрь и сверьте удержания построчно.
• Проверьте карточки: сведения о продавце, маркировка, ссылки на реестры по сертификатам и декларациям.
• Убедитесь, что учётная запись на Госуслугах подтверждена, а данные в ЕГРИП актуальны.
• Заведите папку для переписки с поддержкой: дата отказа от акции, скриншоты позиций, ответы менеджера.
• Посчитайте долю маркетплейса в выручке от мерча и сравните её с продажами на концертах и через бренд-партнёрства.

Коротко

Скидку за счёт продавца с 1 октября 2026 года ставят только по договору, с предупреждением минимум за пять рабочих дней и с вашим согласием: согласие отзывается до заключения сделки, а запрет на снижение цены ставится на конкретные позиции.

Отказ от акции не может привести к блокировке кабинета, снятию карточек, падению рейтинга или просадке в выдаче.

Вознаграждение, ответственность и условия возврата меняют с предупреждением за 45 дней, прочие условия — за 15.

Жалобу рассматривают до 15 дней, обоснованные ограничения снимают за 48 часов, акт взаиморасчётов выдают за семь рабочих дней.

Штрафы за давление на продавца адресованы площадке, а продавец отвечает за карточку товара; маркировку, кассу и налоговый режим закон не трогает — футболки по-прежнему мимо самозанятости.