Мерч и «Честный знак»: футболки и самозанятость

Три законных варианта

1. ИП и участие в системе маркировки

Полноценный путь для тиражей, которые вы собираетесь продавать регулярно. Порядок:

1. Оформить ИП (обычно УСН) и получить электронную подпись для работы с системой.
2. Зарегистрироваться участником оборота в «Честном знаке».
3. Описать товары, заказать и оплатить коды маркировки.
4. Нанести коды на изделия и ввести товар в оборот.
5. Продавать через кассу, которая выводит код из оборота при продаже.

Это дополнительные расходы и отчётность, зато футболки можно продавать где угодно: на концертах, в своём магазине и на маркетплейсах.

2. Услуга нанесения принта

Вы не продаёте товар, а оказываете услугу: клиент приносит или отдельно покупает вещь, вы наносите изображение. Маркировка к услуге не относится, самозанятость сохраняется. Минус очевиден — так не продашь мерч у сцены, зато схема законно работает для предзаказов и коллабораций.

3. Немаркируемый мерч

Самый недооценённый вариант. Постеры, литографии, стикерпаки, значки, кружки, плакаты с текстом песни, номерные открытки, винил — всё это не подлежит маркировке и продаётся на НПД без ограничений. Маржинальность у принтов и значков часто выше, чем у футболок, а логистика в разы проще.

Что спросить у типографии

Если печатаете под заказ, обязанность маркировать лежит на том, кто вводит товар в оборот. Вопросы подрядчику, которые надо задать до оплаты тиража:

• Кто по договору производитель — вы или типография?
• Кто заказывает и наносит коды маркировки, входит ли это в стоимость?
• Как передаются сведения о переходе товара к вам: через ЭДО или иначе?
• Что будет в документах на тираж — вы получаете маркированный товар или полуфабрикат?

Если подрядчик на эти вопросы отвечает «мы просто печатаем», значит, участником оборота становитесь вы, и без ИП тираж продавать нельзя.

Ответственность

Оборот немаркированной одежды подпадает под статью 15.12 КоАП: штраф с конфискацией товара. Для физического лица суммы невелики, для организации — сотни тысяч рублей. Но главный риск для артиста не штраф, а простой: изъятый тираж перед туром и заблокированные карточки в сезон продаж стоят дороже любой санкции. Блокировка за отсутствие кодов законна, но не всякое ограничение таково — с 1 октября 2026 года площадка обязана дать механизм обжалования и снять необоснованные меры за 48 часов; что ещё маркетплейс теперь обязан продавцу мерча, разобрано отдельно.

Коротко

Футболки, свитшоты и худи входят в перечень обязательной маркировки «Честного знака».

Режим НПД не применяется к реализации маркированных товаров — самозанятому футболки продавать нельзя.

Запрет действует и на собственное производство, а не только на перепродажу.

Легальные пути: ИП с участием в системе маркировки, услуга нанесения принта, немаркируемый мерч.

Постеры, стикеры, значки, кружки и винил маркировке не подлежат и продаются на НПД.

При печати под заказ роль производителя и обязанность маркировать фиксируются в договоре.

Ответственность по статье 15.12 КоАП включает конфискацию товара, а маркетплейсы проверяют коды автоматически.

FAQ

Можно ли продавать футболки на самозанятости?

Нет, маркированные товары под НПД не подпадают.

Какой мерч продавать без ИП?

Постеры, стикеры, значки, кружки, винил — всё, что вне перечня маркировки.

Есть ли законная схема с принтом?

Да, нанесение изображения на вещь заказчика — это услуга, а не товар.

Кто наносит коды при печати под заказ?

Тот, кто вводит товар в оборот; закрепите это в договоре с типографией.

Что грозит за немаркированный тираж?

Штраф по статье 15.12 КоАП с конфискацией товара.

Пропустит ли маркетплейс мерч от самозанятого?

Нет, площадка требует статус участника оборота и корректные коды.