Рекламодатель
Тот, чей продукт продвигают за деньги. Если артист платит за размещение, рекламодатель — он, и обязанности по маркировке лежат на нём тоже.
Обновлено 14 октября 2026 г.
Рекламодатель — что это такое?
В цепочке рекламы три роли: рекламодатель, распространитель и оператор данных. Артист чаще всего оказывается первым — и это не формальность, а источник обязанностей.
Что на рекламодателе:
- Передать данные о размещении и получить идентификатор для креатива
- Обеспечить пометку «реклама» и указание на себя
- Отчитаться о размещении в установленный срок
- Хранить документы по размещению
Частая ошибка — считать, что всё делает блогер или агентство. Ответственность распределена, и штраф может прийти каждой стороне, включая заказчика. Поэтому в договоре с блогером или площадкой прямо пишут, кто получает идентификатор и кто подаёт отчётность, а не оставляют это «по умолчанию».
Кому грозит штраф за посев без пометки и какие пять пунктов согласовать заранее — в статье про маркировку рекламы.
Связанные термины
Таргетированная реклама
Реклама, показываемая определённой аудитории по заданным параметрам.
Инфлюенсер-маркетинг
Продвижение трека через блогеров и авторов с готовой аудиторией: реакции, обзоры, ролики под музыку.
Маркировка рекламы
Обязательное оформление интернет-рекламы в России: идентификатор erid, пометка «Реклама» и отчёт в единый реестр.
Реестр блогеров
Перечень Роскомнадзора, куда обязаны попасть каналы и страницы с аудиторией от 10 000 подписчиков.
Роскомнадзор
Российское ведомство, которое ведёт реестры и ограничивает доступ к контенту. Артиста касается через реестр блогеров и маркировку рекламы.
Похожие термины
Посевы
Платное или бартерное размещение поста с треком в чужих пабликах и каналах. Договариваются напрямую с администратором.
Бартер
Размещение за продукт вместо денег. Нормальный старт при небольшой аудитории, но от правил рекламы он не освобождает: нужны erid и пометка.
Обзор
Разбор трека или релиза сторонним автором: блогером, каналом, изданием. Артист его не контролирует — поэтому обзору и верят больше рекламы.
Креатив
Конкретный рекламный материал: видео, картинка или текст объявления. Сработает реклама или нет, чаще решает креатив, а не настройки аудитории.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка и VK за один запуск: до 350 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.