Маркировка рекламы для музыканта: erid, ОРД и штрафы

Нет. По разъяснениям ФАС информация о собственных товарах и услугах, размещённая на собственных ресурсах, рекламой не считается: это информирование своей аудитории. Артист может свободно писать о выходе трека, публиковать сниппеты, анонсы концертов и ссылки на релиз в своих аккаунтах без токена и пометки. Маркировка появляется там, где есть оплаченное размещение у третьей стороны — паблика, блогера, рекламной системы.

Erid — уникальный идентификатор рекламного креатива. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД) — организация из перечня Роскомнадзора, через которую проходят сведения о рекламе. Схема такая: креатив и данные о договоре загружаются в ОРД, тот выдаёт токен, токен размещается в самом объявлении (обычно в тексте или в ссылке), а после открутки в систему подаются отчёты о показах. Крупные рекламные кабинеты делают это автоматически внутри своего интерфейса.

Формально обязанности распределены по всей цепочке — рекламодатель, посредник, распространитель, — и ответственность может наступить для любого звена. На практике при посевах и интеграциях токен чаще получает площадка или агентство, но это должно быть письменно зафиксировано: кто получает erid, кто ставит пометку, кто подаёт отчётность. Если договорённости нет, а нарушение выявлено, претензия дойдёт и до артиста как рекламодателя.

Административные, по статье 14.3 КоАП. Порядок величин: для граждан — десятки тысяч рублей, для должностных лиц — до нескольких сотен тысяч, для юридических лиц — сотни тысяч рублей за нарушение. Отдельные составы предусмотрены за отсутствие идентификатора, за непередачу сведений в реестр и за нарушение сроков отчётности. Конкретные суммы периодически пересматриваются, поэтому актуальные санкции стоит смотреть в действующей редакции кодекса.

Требование распространяется и на таргетированную рекламу, но техническую часть берёт на себя сама рекламная система: кабинет получает идентификатор и передаёт отчётность автоматически. От артиста требуется корректно указать данные рекламодателя и следить, чтобы сведения о плательщике соответствовали реальности. Отдельно получать токен вручную для кампаний, запущенных внутри кабинета, обычно не нужно — но проверить, что маркировка проставлена, стоит.

Возмездность не сводится к деньгам. Размещение по бартеру, за услугу или за иное встречное предоставление всё равно остаётся рекламным размещением у третьей стороны, и требования к маркировке сохраняются. Логика проверяющих проста: важен не факт перевода средств, а то, что публикация размещена по договорённости и продвигает чужой продукт. Договорённость «он выложит, я ему сведу трек» ситуацию не упрощает.

Владельцы страниц и каналов в социальных сетях с аудиторией свыше десяти тысяч подписчиков обязаны подать сведения о себе в Роскомнадзор. Каналы, не выполнившие это требование, ограничены в возможностях: на них не должна размещаться реклама, а другие каналы не вправе делать с них репосты. Для артиста это двойная задача: подать сведения о собственном канале, если он перешагнул порог, и проверять статус площадок, у которых закупается размещение.

Нет. Действующие поправки запрещают размещение рекламы на информационных ресурсах организаций, деятельность которых в России признана нежелательной или экстремистской, а также на заблокированных площадках. Это касается и оплаты постов у блогеров, ведущих такие аккаунты. Вести там личный профиль и выкладывать свою музыку — не то же самое, что покупать рекламу; проблема возникает именно с оплаченными размещениями.

Если публикация редакционная и площадка не получала за неё оплату или иное встречное предоставление, это не реклама, а обычный контент. Проблема начинается там, где обзор оплачен, но подан как искреннее мнение. Именно такие интеграции проверяющие рассматривают внимательнее всего: сам факт оплаты превращает материал в рекламу независимо от того, как он написан и насколько органично выглядит.

Пять пунктов: кто получает erid и в каком ОРД, кто ставит пометку «Реклама» и данные рекламодателя, кто подаёт отчётность о показах, какие реквизиты указываются как рекламодатель и что происходит при претензии со стороны регулятора. Достаточно короткого письменного согласования в переписке, но оно должно быть до публикации, а не после. Скриншот размещённого поста с видимой пометкой стоит сохранять — это ваше подтверждение, что требования выполнены.