Рекламный сбор 3%: когда он касается артиста
Артист, который продаёт рекламу в своём канале, становится распространителем — и попадает под обязательные отчисления.
- Ставка
- 3%от дохода за распространение рекламы
- Действует
- с 01.04.2025статья 18.2 закона «О рекламе»
- Платит
- распространительвладелец канала, ОРС, агентство, посредник
Короткий ответ
С 1 апреля 2025 года в законе «О рекламе» действует статья 18.2 об обязательных отчислениях: 3% от дохода, полученного за распространение рекламы в интернете. Платят не рекламодатели, а те, кто зарабатывает на размещении: владельцы каналов и сайтов, операторы рекламных систем, агентства и посредники. Для музыканта это означает простую вещь: пока вы покупаете рекламу, сбор вас не касается, а как только начинаете продавать интеграции в своём канале — вы рекламораспространитель и обязаны считать 3% от этого дохода. Отдельный случай — договор с иностранным распространителем: тогда отчисления платит российский рекламодатель, то есть заказчик размещения.
Про это правило артисты обычно не знают, потому что оно писалось не про них: 3% отчислений с доходов от интернет-рекламы вводили для площадок и рекламных систем. Но формулировка закона говорит о любом, кто получает доход за распространение рекламы, — и музыкант с каналом на двадцать тысяч подписчиков, который раз в месяц берёт интеграцию, попадает в эту категорию.
Что это за платёж
С 1 апреля 2025 года в законе «О рекламе» действует статья 18.2: обязательные отчисления в размере 3% от дохода, полученного за распространение рекламы в интернете, направленной на российскую аудиторию.
Кто в списке плательщиков:
- рекламораспространители — владельцы сайтов, каналов, сообществ, СМИ;
- операторы рекламных систем — крупные рекламные платформы;
- посредники и агенты — агентства и специалисты, действующие в интересах рекламодателя;
- российские рекламодатели — но только если договор заключён с иностранным распространителем.
Это не налог: платёж введён поправками в закон «О рекламе», а не Налоговым кодексом, поэтому корректное название — обязательные отчисления. Для владельца канала практическая разница невелика, но в разговоре с бухгалтером формулировка важна: искать «налог на рекламу» в налоговом законодательстве бессмысленно.
Где здесь артист
Разложим типовые ситуации музыканта:
| Ситуация | Кто платит 3% |
|---|---|
| Купили рекламу трека в чужом канале | не вы, а владелец канала |
| Купили рекламу через рекламную систему | оператор системы |
| Продали интеграцию в своём канале | вы |
| Продали рекламу в своём подкасте или на сайте | вы |
| Заказали размещение у иностранного распространителя | вы как рекламодатель |
| Получили гонорар за концерт, роялти, донаты | сбор не применяется |
Ключевая граница: покупка рекламы обязанности не создаёт, продажа — создаёт. Артист, который монетизирует свой канал, становится в этой части таким же субъектом, как медиа.
Пока вы платите за рекламу — это ваш расход. Как только вам платят за рекламу — это ваш доход, и с него считаются отчисления.
Что делать владельцу канала
- Разделить учёт. Доход от интеграций — отдельной строкой от гонораров, роялти и мерча. Как вообще устроены документы артиста — в статье про чеки, акты и документы.
- Фиксировать размещения. Дата, заказчик, сумма, формат. Это же нужно для маркировки.
- Проверить маркировку. erid, пометка и передача данных в реестр обязательны независимо от отчислений: маркировка рекламы для музыканта.
- Проверить реестр РКН. Канал от 10 000 подписчиков без записи в реестре вообще не имеет права размещать рекламу: реестр РКН для канала артиста.
- Уточнить порядок у бухгалтера под свой статус: самозанятый, ИП или физлицо без статуса — администрирование различается.
- Заложить 3% в цену. Если интеграция стоила 20 000 рублей, отчисления — 600 рублей; это не катастрофа, но и не ноль.
Если вы как рекламодатель заказали размещение у иностранной организации или иностранного гражданина, отчисления платите вы. Для артиста это не экзотика: реклама у зарубежного автора или в иностранном сервисе попадает ровно в эту ситуацию. Как устроены прямые расчёты с зарубежными исполнителями — в статье про оплату от зарубежного заказчика, только здесь вы на другой стороне сделки.
Что это меняет на рынке
Для артиста-покупателя рекламы сбор означает медленный рост цен: распространители закладывают отчисления в тарифы. Для артиста-продавца — необходимость считать доход от канала как бизнес, а не как «иногда приходят деньги за посты». И то и другое — часть общего сдвига: монетизация канала перестала быть серой зоной, а вместе с ней пришли реестр, маркировка и отчисления.
Как устроена покупка рекламы в мессенджере с учётом всех требований — в разборе Telegram Ads для музыканта.
Коротко
С 1 апреля 2025 года действует статья 18.2 закона «О рекламе»: 3% от дохода за распространение интернет-рекламы.
Платят распространители, операторы рекламных систем, агентства и посредники.
Покупка рекламы обязанности не создаёт — обязанность возникает у того, кто зарабатывает на размещении.
Артист с каналом, который продаёт интеграции, попадает в число плательщиков.
Если распространитель иностранный, отчисления платит российский рекламодатель.
Это обязательные отчисления, а не налог из Налогового кодекса.
Учёт дохода от размещений стоит вести отдельно — заодно это закрывает вопросы по маркировке.
FAQ
Кто платит 3%?
Тот, кто получает доход за распространение интернет-рекламы.
Касается ли это покупки рекламы?
Нет, кроме случая с иностранным распространителем.
С какой суммы считать?
С дохода за размещения, а не со всего дохода от музыки.
Это налог?
Нет, обязательные отчисления по закону «О рекламе».
Что делать артисту с каналом?
Вести отдельный учёт дохода от интеграций и заложить 3% в цену.
Заменяет ли это маркировку?
Нет, требования действуют одновременно.
Частые вопросы
Те, кто получает доход от распространения интернет-рекламы: владельцы каналов, сайтов и сообществ, операторы рекламных систем, а также агентства и посредники, действующие в интересах рекламодателя. Если договор на размещение заключён с иностранной организацией или гражданином, отчисления платит российский рекламодатель.
Нет. Покупка размещения не создаёт обязанности по отчислениям: платит тот, кто зарабатывает на распространении рекламы. Исключение — случай, когда вы заказали размещение у иностранного распространителя.
С дохода за распространение рекламы в интернете. Формула простая: доход умножается на 3%. Речь именно о выручке от размещений, а не о всём доходе артиста от музыки.
Юридически нет: это обязательные отчисления, введённые поправками в закон «О рекламе», а не налог из Налогового кодекса. На практике для владельца канала разница невелика — платить и учитывать всё равно нужно.
Вести учёт дохода от размещений отдельно от остального: гонораров, роялти, мерча. Тогда база для расчёта отчислений видна, а не восстанавливается по переписке. Плюс помнить про маркировку рекламы и требование о реестре для каналов от 10 000 подписчиков.
Это разные требования, которые действуют одновременно: маркировка отвечает на вопрос, как оформлено объявление и какие данные ушли в реестр, а отчисления — сколько платит тот, кто заработал на размещении.
Похожие вопросы
- Кто такой саунд-продюсер простыми словами?Кто такой саунд-продюсер и чем он отличается от битмейкера
- Сколько вернут зрителю за билет?Возврат билетов на концерт: сроки и проценты
- Кто присваивает концерту возрастную категорию?Возрастная маркировка концерта: афиша, билет, вход
- Нужно ли переименовывать группу с английским названием?Латиница в афише и мерче: закон о русском языке
- С какого момента канал нужно регистрировать?Канал артиста от 10 000 подписчиков: реестр РКН
Остался вопрос по теме?
Напишите в чат — отвечает живой менеджер, а не бот. Круглосуточно, без выходных.
Можно сразу прислать ссылку на трек: посмотрим карточку, метаданные и площадки — и скажем, что делать дальше. Бесплатно.
Быстрые вопросы
Открыть чат в TelegramНет Telegram? Спросите здесь
Или сразу к услугеНе знаете, с чего начать?Ничего не спишем и не подпишем без вашего согласия. · Пройти квиз
Термины из статьи
- Роялти
Авторские отчисления за прослушивания музыки.
- Гонорар
Плата артисту за выступление. Бывает фиксированной, процентом от билетов или комбинацией: фикс плюс доля сборов.
- Маркировка рекламы
Обязательное оформление интернет-рекламы в России: идентификатор erid, пометка «Реклама» и отчёт в единый реестр.
- Реестр блогеров
Перечень Роскомнадзора, куда обязаны попасть каналы и страницы с аудиторией от 10 000 подписчиков.
- Рекламный сбор
Обязательные отчисления 3% с дохода от распространения интернет-рекламы в России. Действуют с 1 апреля 2025 года.
- Подкаст
Разговорный аудиовыпуск. На площадки попадает не через музыкального дистрибьютора, а по RSS-ленте хостинга.
- Донаты
Прямые добровольные платежи слушателей артисту — через механики площадок или сборы в соцсетях, минуя стриминговые роялти.
- Мерч
Товары с символикой артиста: одежда, постеры, винил. Доход идёт напрямую и не зависит от ставок стримингов.
Что читать дальше
Хотите зарабатывать на музыке — начните здесь:
- С чего начать
Сколько платят стриминги в 2026: Spotify, Яндекс, VK
Выплаты стриминговых платформ: Spotify, Apple Music, Tidal, Яндекс Музыка, VK и Звук. Таблица ставок и калькулятор дохода музыканта.
9 мин - Следующий шаг
Как заработать на музыке в 2026: все способы монетизации
Заработок музыканта: стриминг, концерты, мерч, синхронизация, лицензии, преподавание. Реальные цифры доходов и стратегии монетизации.
15 мин - Полезно после
Как заработать на Яндекс Музыке: полный гайд для музыканта
Разбираем все способы монетизации на Яндекс Музыке: роялти за прослушивания, дистрибуция, бесплатная загрузка треков, питчинг в плейлисты и продвижение.
18 мин
Рассчитайте свои роялти
Узнайте, сколько вы заработаете на Spotify, Яндекс Музыке и VK Музыке при разном количестве прослушиваний.
Открыть калькулятор роялтиПохожие статьи
Канал артиста от 10 000 подписчиков: реестр РКН
После 10 000 подписчиков канал нужно внести в реестр Роскомнадзора. Без этого нельзя ни рекламу, ни донаты, а репосты запрещены.
Возрастная маркировка концерта: афиша, билет, вход
Знак 16+ или 18+ присваивает организатор, а на входе проверяют документы. Как это устроено и чем грозит ошибка в афише.
Возврат билетов на концерт: сроки и проценты
Зритель вернул билет за три дня до концерта — сколько он получит. Правила по закону и что из этого теряет артист.
Латиница в афише и мерче: закон о русском языке
С марта 2026 информация для потребителя — на русском. Что это значит для афиш, рекламы тура и англоязычного названия артиста.