Креатив

В рекламе креативом называют то, что видит человек: обложку объявления, ролик, первые слова текста. Аудиторию и бюджет можно настроить правильно, но при слабом креативе реклама не окупится.

• Что проверяют в первую очередь:
• •Первые две секунды видео — дальше досматривают единицы
• •Читается ли креатив без звука: у большинства он выключен
• •Есть ли в кадре сам трек — узнаваемый фрагмент, а не просто картинка
• •Понятно ли, что делать дальше: послушать, сохранить, купить билет

Креативы делают пачкой и сравнивают между собой:

два-три варианта с разными первыми секундами дают разброс в стоимости результата в разы. Когда реклама «не работает», перебирать обычно надо креативы, а не аудитории — при одной и той же аудитории смена ролика меняет результат сильнее, чем смена настроек.