Pro-rata

Pro-rata — модель, по которой работают Spotify, Apple Music и Яндекс Музыка. Деньги от подписок и рекламы попадают в общий пул площадки за месяц, а артист получает долю пула, равную своей доле в общем числе прослушиваний.

Что из этого следует:

• Ставка за прослушивание не фиксирована и меняется каждый месяц
• Ваша подписка уходит не тем, кого вы слушаете, а лидерам общего пула
• Рост стримов у топ-артистов размывает доход всех остальных

Альтернатива — user-centric: деньги конкретного подписчика делятся только между теми, кого он слушал. По этому принципу уже платит SoundCloud, а Deezer перевёл на него часть выплат; расчёты показывают, что от перехода выигрывают нишевые артисты с преданной аудиторией, а теряют суперзвёзды.

Пока индустрия остаётся на pro-rata, устойчивее всего работает диверсификация: прямые продажи, донаты, концерты и мерч рядом со стримингом.