Реклама алкоголя, энергетиков и ставок: что нельзя

Артисту с живым каналом регулярно приходят предложения из трёх категорий: локальный бар или крафтовая марка, энергетик и букмекер. Платят там охотно и заметно больше среднего — именно потому, что законных каналов у этих тематик мало. Разбираем, где стоит прямой запрет, где ограничения, и что можно предложить бренду взамен.

Алкоголь: прямой запрет

Реклама алкогольной продукции в интернете запрещена полностью. Норма — часть 2 статьи 21 закона «О рекламе»: запрещено размещение такой рекламы в сети, в периодических печатных изданиях и в телепрограммах. Исключение оставлено для официальных сайтов производителей и дистрибьюторов алкоголя.

Из этого следует прямо: оплаченный пост, сторис, интеграция в клипе или упоминание в описании релиза с рекламой алкогольного бренда — нарушение. Блогер или артист не может получать деньги за рекламу алкоголя, как бы аккуратно ни был написан текст.

Ставки и пари: узкий коридор

Реклама основанных на риске игр и пари регулируется статьёй 27 закона «О рекламе». Ключевые ограничения:

• рекламироваться может только лицензированная организация;
• перечень допустимых каналов ограничен — спортивные СМИ и сооружения, официальные ресурсы самой компании;
• для телевидения и радио действует ночное окно;
• требования к содержанию жёсткие: без обещаний дохода и без обращения к несовершеннолетним.

Формат интеграции у блогеров и артистов в законе прямо не описан, и именно поэтому это зона высокого риска: спор о допустимости канала решается не в вашу пользу, а штрафы за рекламу нелегальных операторов доходят до серьёзных сумм с блокировкой материалов.

Энергетики и БАДы: новые предупреждения

С 1 марта 2026 года реклама энергетических напитков должна наглядно доносить информацию о негативных последствиях для здоровья: в неё включают предупреждение о вреде чрезмерного потребления и сведения о содержащихся в составе биологически активных добавках и витаминах.

Практически это значит, что короткий рекламный ролик или пост нельзя собрать «на глаз»: предупреждение должно быть видно и читаемо. Для артиста это дополнительная причина требовать у бренда согласованный креатив с уже вписанным предупреждением — но помнить, что ответственность всё равно доходит до того, кто разместил.