Спонсорство
Деньги или ресурсы от компании в обмен на упоминание: чаще поддержка тура, концерта или площадки, а не отдельного ролика.
Обновлено 20 сентября 2026 г.
Спонсорство — что это такое?
Спонсорство отличается от бренд-партнёрства объёмом обязательств. Партнёрство подразумевает совместный контент: артист делает ролики, снимается в кампании, выпускает коллаборацию. Спонсор же оплачивает событие и получает присутствие — логотип на афише, упоминание со сцены, баннер, строку в описании трансляции.
Что важно зафиксировать в договоре:
- Что именно получает спонсор: формулировки упоминаний, размещение, количество
- Срок и территорию использования логотипа и имени артиста
- Эксклюзивность по категории — нельзя ли взять второго спонсора из той же отрасли
- Кто отчитывается за маркировку, если размещение считается рекламой
Отдельно проверяют категорию спонсора. Реклама алкоголя, ставок и ряда финансовых услуг ограничена законом, и ответственность за нарушение ложится в том числе на площадку размещения — то есть на артиста.
Все источники дохода — в статье как заработать на музыке.
Что почитать по теме
Связанные термины
Медиаплан
Расписание промо-активностей вокруг релиза: что, где и когда выходит, с каким бюджетом и какой целью по каждому каналу.
Мерч
Товары с символикой артиста: одежда, постеры, винил. Доход идёт напрямую и не зависит от ставок стримингов.
Гастрольный тур
Серия концертов по городам в одну поездку. Экономика считается по всему маршруту: убыточный город окупается соседним.
Маркировка рекламы
Обязательное оформление интернет-рекламы в России: идентификатор erid, пометка «Реклама» и отчёт в единый реестр.
Бренд-партнёрство
Сотрудничество артиста с брендом, где компания платит не за лицензию на трек, а за доступ к артисту и его аудитории.
Баннер
Статичное рекламное или оформительское изображение под конкретное место: шапку кабинета, промо-блок площадки, рекламную сеть.
Похожие термины
Себестоимость
Сумма прямых затрат на выступление, тираж или заказ — нижняя граница цены. Ниже неё работа приносит убыток, даже если деньги пришли.
Маржа
Разница между ценой и себестоимостью — то, что остаётся с продажи. У мерча её съедают скидки и акции площадок, у услуг — бесконечные правки.
Рекламный сбор
Обязательные отчисления 3% с дохода от распространения интернет-рекламы в России. Действуют с 1 апреля 2025 года.
Краудфандинг
Сбор денег на релиз или клип у слушателей заранее — в обмен на мерч, ранний доступ или упоминание в титрах.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Готовы выпустить релиз?
Загрузим трек более чем на 70 площадок — Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук, Spotify и другие — за 1 день, без технических ошибок и задержек. Сингл — от 4 990 ₽, роялти остаются вашими.