TuneIn или iHeartRadio: агрегатор чужих эфиров против своей радиосети

TuneIn работает с 2002 года и устроен не как стриминг, а как пульт: сервис собирает более 120 000 собственных и партнёрских радиостанций, спортивных трансляций, новостных каналов и подкастов, а слушатель выбирает поток. Ключевое следствие для артиста: по партнёрским станциям лицензии на музыку оформляет сам вещатель, а TuneIn даёт доступ к его потоку; по собственным потокам сервис платит сам как вебкастер через SoundExchange. Но каталога, куда артист мог бы поставить релиз, нет ни в том, ни в другом случае. Ни один дистрибьютор не доставляет музыку «в TuneIn», и предложения такой поставки стоит считать признаком обмана.

Трек оказывается в сервисе ровно тогда, когда его ставит в эфир радиостанция, которую TuneIn транслирует, — и работать надо с этой станцией, а не с агрегатором. Деньги тоже идут не отсюда: эфирные отчисления платит станция через местное общество, а в США интернет-трансляции оплачиваются через SoundExchange. Сам TuneIn в этой системе тоже участвует как вебкастер: в 2019 году SoundExchange заявил о проверке его отчётности за 2018 год, и Совет по авторским отчислениям такую проверку назначил. Для артиста это ничего не меняет — его деньги в этой цепочке приходят от общества, а не от приложения.

Монетизация самого сервиса гибридная: бесплатный уровень с рекламой и платная подписка, которая рекламу снимает. Практическая ценность TuneIn для артиста одна: это способ проверить, слышно ли вас в эфире, и послушать станции, в которые вы питчитесь, из любой точки мира. Как канал дохода или продвижения он не существует, а разговоры про «размещение на 100 000 радиостанций» — это пересказ каталога агрегатора, а не реальная услуга.

iHeartRadio — приложение и сайт американского радиохолдинга iHeartMedia, и по природе это радио, а не стриминг каталога. Внутри две разные вещи: трансляции живых радиостанций, которые холдинг и так ведёт в эфире, и станции, собранные алгоритмом вокруг артиста или жанра, — именно во вторые и попадает релиз, доставленный дистрибьютором. Третья часть площадки, подкасты, к музыкальной дистрибуции отношения не имеет, но объясняет, почему у сервиса большая аудитория: в США это одна из главных точек потребления разговорного аудио.

Для артиста из России полезнее всего понять механику денег. Собственной ставки за прослушивание iHeartRadio не публикует, и честный ответ на вопрос «сколько платит» звучит так: это зависит не от площадки, а от режима. Радийное, не запрошенное слушателем воспроизведение в США оплачивается через SoundExchange — бесплатная регистрация, выплаты ежемесячно при сумме от $100 и ежеквартально при меньшей, — и эти деньги в отчёте дистрибьютора обычно не появляются вовсе.

То есть сама галочка в поставке ничего не стоит и ничему не мешает, но рассчитывать на доход с неё без отдельной работы с неохваченным потоком нельзя. Практический вывод: iHeartRadio имеет смысл как присутствие на американском радийном рынке и как источник слушателя, который нашёл вас в станции похожего артиста. В России сервис недоступен, русскоязычной аудитории он не даёт, и проверять его стоит не в статистике прослушиваний, а в вопросе своему дистрибьютору: собирает ли он смежные права в США и как.