TouchTunes или iHeartRadio: трек в баре против трека в эфире

TouchTunes — не стриминг и не социальная сеть, а крупнейшая в Северной Америке сеть интерактивных джукбоксов: автоматы с экраном стоят более чем в 63 000 бар, ресторанов, пивоварен и прочих заведений в США, Канаде и Европе, и посетитель выбирает в них музыку со своего телефона. Релиз попадает туда через дистрибьютора — площадка есть в общем списке витрин, — и это объясняет странную строку в отчёте, которую артисты иногда принимают за ошибку. Экономика здесь устроена иначе, чем в стриминге, и в этом весь смысл площадки. В стриминге ставка — это доля от общего пула подписок, поделённая на все прослушивания сервиса; размер вашей доли зависит от того, сколько слушали всех остальных.

В джукбоксе платят фиксированную сумму за каждое проигрывание, причём отдельно за запись и отдельно за издательскую часть, потому что посетитель заплатил именно за то, чтобы включить именно эту песню. Поэтому одно проигрывание в баре стоит несопоставимо больше одного стрима, но и самих проигрываний будет мало: трек должен быть в репертуаре, который кто-то захочет поставить в баре. Отсюда и профиль площадки: рок, кантри, классика жанра, хиты, которые знают, — то есть музыка, под которую поют хором, а не новинка неизвестного артиста. Для артиста из России вывод прост: галочку оставить, потому что она бесплатна и иногда приносит неожиданно дорогие строки, а ожиданий не строить — без американской аудитории выбирать вашу песню в баре некому.

iHeartRadio — приложение и сайт американского радиохолдинга iHeartMedia, и по природе это радио, а не стриминг каталога. Внутри две разные вещи: трансляции живых радиостанций, которые холдинг и так ведёт в эфире, и станции, собранные алгоритмом вокруг артиста или жанра, — именно во вторые и попадает релиз, доставленный дистрибьютором. Третья часть площадки, подкасты, к музыкальной дистрибуции отношения не имеет, но объясняет, почему у сервиса большая аудитория: в США это одна из главных точек потребления разговорного аудио.

Для артиста из России полезнее всего понять механику денег. Собственной ставки за прослушивание iHeartRadio не публикует, и честный ответ на вопрос «сколько платит» звучит так: это зависит не от площадки, а от режима. Радийное, не запрошенное слушателем воспроизведение в США оплачивается через SoundExchange — бесплатная регистрация, выплаты ежемесячно при сумме от $100 и ежеквартально при меньшей, — и эти деньги в отчёте дистрибьютора обычно не появляются вовсе.

То есть сама галочка в поставке ничего не стоит и ничему не мешает, но рассчитывать на доход с неё без отдельной работы с неохваченным потоком нельзя. Практический вывод: iHeartRadio имеет смысл как присутствие на американском радийном рынке и как источник слушателя, который нашёл вас в станции похожего артиста. В России сервис недоступен, русскоязычной аудитории он не даёт, и проверять его стоит не в статистике прослушиваний, а в вопросе своему дистрибьютору: собирает ли он смежные права в США и как.