Pandora или TouchTunes: доля от пула подписок против фиксированной платы за проигрывание

Pandora — старейший американский стриминг, выросший из «музыкального генома»: сервис подбирает похожие записи и крутит их станцией, а не отдаёт каталог на выбор. С 2019 года принадлежит SiriusXM. Для артиста важны три вещи. Первая — география: сервис работает только в США, Австралии и Новой Зеландии, и даже в США его роль давно не та, что десять лет назад.

Вторая — ставка: $0,0011–0,002 за прослушивание, нижняя граница рынка, и дело не в жадности площадки, а в режиме воспроизведения. Основная масса прослушиваний здесь радийная: человек включил станцию и слушает, что дадут, а такое воспроизведение по американскому праву оплачивается по другим, заметно более низким правилам, чем запрошенный трек. Третья и самая практичная — откуда приходят деньги. За интерактивный, запрошенный слушателем трек роялти доходят обычным путём, то есть в отчёте дистрибьютора.

А вот радийные прослушивания в США оплачиваются через SoundExchange — это отдельная организация, отдельная регистрация и отдельный поток, который в отчёт дистрибьютора, как правило, вообще не попадает. Для артиста из России это означает, что строка Pandora в статистике может быть заметно больше, чем строка Pandora в деньгах: часть суммы лежит там, куда дистрибьютор не ходит. Сама площадка при этом в общей поставке есть, галочку снимать незачем: прослушивания копеечные, но бесплатные для артиста, а попадание в станцию даёт американского слушателя, который пришёл за похожей музыкой, а не за именем.

TouchTunes — не стриминг и не социальная сеть, а крупнейшая в Северной Америке сеть интерактивных джукбоксов: автоматы с экраном стоят более чем в 63 000 бар, ресторанов, пивоварен и прочих заведений в США, Канаде и Европе, и посетитель выбирает в них музыку со своего телефона. Релиз попадает туда через дистрибьютора — площадка есть в общем списке витрин, — и это объясняет странную строку в отчёте, которую артисты иногда принимают за ошибку. Экономика здесь устроена иначе, чем в стриминге, и в этом весь смысл площадки. В стриминге ставка — это доля от общего пула подписок, поделённая на все прослушивания сервиса; размер вашей доли зависит от того, сколько слушали всех остальных.

В джукбоксе платят фиксированную сумму за каждое проигрывание, причём отдельно за запись и отдельно за издательскую часть, потому что посетитель заплатил именно за то, чтобы включить именно эту песню. Поэтому одно проигрывание в баре стоит несопоставимо больше одного стрима, но и самих проигрываний будет мало: трек должен быть в репертуаре, который кто-то захочет поставить в баре. Отсюда и профиль площадки: рок, кантри, классика жанра, хиты, которые знают, — то есть музыка, под которую поют хором, а не новинка неизвестного артиста. Для артиста из России вывод прост: галочку оставить, потому что она бесплатна и иногда приносит неожиданно дорогие строки, а ожиданий не строить — без американской аудитории выбирать вашу песню в баре некому.