TopHit или Last.fm: эфиры радио против скробблинга слушателей

TopHit — система мониторинга радиоэфиров: она фиксирует, какие треки и сколько раз прозвучали на радиостанциях России и стран СНГ, и строит на этих данных чарты — по количеству эфиров и по собранной аудитории. Принципиальное отличие от стриминговых чартов в источнике данных: стриминговый чарт считает действия слушателей — прослушивания, сохранения, добавления в плейлисты, — а эфирный считает решения музыкальных редакций: сколько раз станция поставила трек. Отсюда главное для артиста: чарт не заявочный, подать туда ничего нельзя, позиция вычисляется из фактических эфиров, и единственный способ на неё повлиять — работа с самими радиостанциями, где решение принимает программный директор или музыкальный редактор.

Материал до них доходит либо напрямую от лейбла и радиопромоутера, либо через инфраструктуру доставки треков на станции, которая у сервиса есть, но доступ к ней получают лейблы и дистрибьюторы, а не артисты напрямую. Для музыканта TopHit ценен прежде всего как зеркало: он показывает, какие станции реально играют трек, с какой частотой и какую аудиторию это даёт, — то есть позволяет проверить результат радио-промо цифрами, а не словами.

Last.fm — не стриминг, а слой учёта: он собирает данные о том, что человек слушает в других плеерах и сервисах, и строит на них статистику, теги и связи между артистами. Механика называется скробблингом: слушатель один раз подключает свой сервис, и дальше история прослушиваний собирается автоматически. Денег артисту это не приносит — прослушивания фиксируются, но роялти не порождают, — и заметного трафика тоже, поэтому относиться к площадке стоит как к справочному слою, а не каналу продвижения. Практическая ценность в двух вещах.

Первая: страница артиста индексируется поисковиками и часто выходит в выдаче по имени — то есть занимает строчку, которую иначе занял бы кто-то другой. Вторая: система похожих артистов основана на реальном поведении слушателей, а не на редакторских подборках, и попадание в чей-то список соседей приводит людей, которые ищут «что-то вроде». Страница создаётся автоматически, когда кто-то скробблит ваш трек; заводить её не нужно, но стоит проверить, что она существует и не раздвоена из-за разного написания имени — раздвоенные объединяются обращением в поддержку. Работа здесь разовая: выверить описание, ссылки и теги.