Last.fm или Shazam: учёт прослушиваний и распознавание трека

Last.fm — не стриминг, а слой учёта: он собирает данные о том, что человек слушает в других плеерах и сервисах, и строит на них статистику, теги и связи между артистами. Механика называется скробблингом: слушатель один раз подключает свой сервис, и дальше история прослушиваний собирается автоматически. Денег артисту это не приносит — прослушивания фиксируются, но роялти не порождают, — и заметного трафика тоже, поэтому относиться к площадке стоит как к справочному слою, а не каналу продвижения. Практическая ценность в двух вещах.

Первая: страница артиста индексируется поисковиками и часто выходит в выдаче по имени — то есть занимает строчку, которую иначе занял бы кто-то другой. Вторая: система похожих артистов основана на реальном поведении слушателей, а не на редакторских подборках, и попадание в чей-то список соседей приводит людей, которые ищут «что-то вроде». Страница создаётся автоматически, когда кто-то скробблит ваш трек; заводить её не нужно, но стоит проверить, что она существует и не раздвоена из-за разного написания имени — раздвоенные объединяются обращением в поддержку. Работа здесь разовая: выверить описание, ссылки и теги.

Shazam — сервис распознавания музыки, который Apple купила в 2018 году, и для артиста он работает как продолжение экосистемы Apple: профиль верифицируется через Apple Music for Artists — это один аккаунт, — а базу для распознавания Shazam берёт из Apple Music. Отсюда практические следствия. Новый трек индексируется в течение одной-двух недель после появления на Apple Music; если через месяц он всё ещё не шазамится, первым делом проверяют, доступен ли он на Apple Music вообще. Верификация занимает от одного до семи рабочих дней и требует хотя бы одного выпущенного трека.

После неё в профиль добавляют фото, биографию и ссылки: заполненный профиль повышает конверсию — человек, распознавший трек, видит не пустую карточку, а артиста, — и усиливает сигналы для рекомендаций Apple Music. На Spotify активность в Shazam напрямую не влияет: это разные экосистемы, и данные туда не передаются, но высокие цифры распознаваний используют как аргумент в питче кураторам и промоутерам. Денег сам Shazam не приносит: его ценность в том, что услышанный где-то трек — на радио, в заведении, в чужом видео — превращается в слушателя.