Shazam или TopHit: два зеркала, которые считают разное

Shazam — сервис распознавания музыки, который Apple купила в 2018 году, и для артиста он работает как продолжение экосистемы Apple: профиль верифицируется через Apple Music for Artists — это один аккаунт, — а базу для распознавания Shazam берёт из Apple Music. Отсюда практические следствия. Новый трек индексируется в течение одной-двух недель после появления на Apple Music; если через месяц он всё ещё не шазамится, первым делом проверяют, доступен ли он на Apple Music вообще. Верификация занимает от одного до семи рабочих дней и требует хотя бы одного выпущенного трека.

После неё в профиль добавляют фото, биографию и ссылки: заполненный профиль повышает конверсию — человек, распознавший трек, видит не пустую карточку, а артиста, — и усиливает сигналы для рекомендаций Apple Music. На Spotify активность в Shazam напрямую не влияет: это разные экосистемы, и данные туда не передаются, но высокие цифры распознаваний используют как аргумент в питче кураторам и промоутерам. Денег сам Shazam не приносит: его ценность в том, что услышанный где-то трек — на радио, в заведении, в чужом видео — превращается в слушателя.

TopHit — система мониторинга радиоэфиров: она фиксирует, какие треки и сколько раз прозвучали на радиостанциях России и стран СНГ, и строит на этих данных чарты — по количеству эфиров и по собранной аудитории. Принципиальное отличие от стриминговых чартов в источнике данных: стриминговый чарт считает действия слушателей — прослушивания, сохранения, добавления в плейлисты, — а эфирный считает решения музыкальных редакций: сколько раз станция поставила трек. Отсюда главное для артиста: чарт не заявочный, подать туда ничего нельзя, позиция вычисляется из фактических эфиров, и единственный способ на неё повлиять — работа с самими радиостанциями, где решение принимает программный директор или музыкальный редактор.

Материал до них доходит либо напрямую от лейбла и радиопромоутера, либо через инфраструктуру доставки треков на станции, которая у сервиса есть, но доступ к ней получают лейблы и дистрибьюторы, а не артисты напрямую. Для музыканта TopHit ценен прежде всего как зеркало: он показывает, какие станции реально играют трек, с какой частотой и какую аудиторию это даёт, — то есть позволяет проверить результат радио-промо цифрами, а не словами.