Telegram Ads или Яндекс Директ: два рекламных кабинета, которые не продвигают трек

Telegram Ads — официальная рекламная система мессенджера: короткое объявление показывается под постами в каналах пользователям без подписки Premium. Напрямую из России кабинет практически недоступен, поэтому запуск идёт через рекламные платформы-партнёры, где вход начинается примерно от 250 евро плюс комиссия сервиса, обычно 10–15%. Оплата в евро, модель — аукцион по CPM, то есть платите за показы, а не за клики; формат жёстко ограничен: около 160 символов текста и кнопка, без картинок и видео.

Таргетинг строится вокруг каналов и тематик, а не интересов человека, — вы выбираете, где показываться, и попадаете к аудитории этих каналов. Для музыканта это канал набора подписчиков в собственный Telegram-канал, а не прямых прослушиваний: вести человека логично на канал с закреплённым смартлинком, а уже оттуда — на площадки. При бюджете ниже 20–30 тысяч рублей на тест смысла в этом канале мало: дешевле обходятся посевы в тематических сообществах, где цена известна за пост, а вход начинается от пятисот рублей.

Яндекс Директ — рекламная система Яндекса из двух частей: объявления на поиске по запросам и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), где баннеры показываются на сайтах-партнёрах по интересам, поведению и ретаргетингу. Для продвижения трека Директ подходит плохо, и причина в механике, а не в бюджете: поисковая реклама ловит существующий спрос, а нового артиста по имени никто не ищет; по общим запросам вроде «слушать музыку» придётся конкурировать со стримингами за людей, которым нужен не ваш трек. Работает другое — всё, что заканчивается транзакцией на вашей стороне: билеты на концерт в конкретном городе, мерч, платная подписка, мастер-классы, заявки на выступления.

У такой цели есть страница со счётчиком и понятное действие, поэтому кампания измерима: видно стоимость клика, стоимость заявки и окупаемость. Самый разумный первый шаг — не искать новых слушателей, а вернуть тех, кто уже был: ретаргетинг на посетителей сайта, смартлинка или страницы концерта конвертируется в разы лучше холодной аудитории и стоит дешевле. До первого рубля нужны три вещи: посадочная страница (сайт, страница события или смартлинк, а не ссылка прямо на стриминг), счётчик Метрики с целями и UTM-разметка.

Единой цены клика нет — она зависит от тематики, региона и конкуренции, поэтому бюджет считают от цели: какую часть цены билета вы готовы отдать за покупателя. Маркировку рекламы система берёт на себя внутри кабинета. Отдельно стоит знать, что на технологиях Директа Яндекс Музыка построила свой инструмент — Импульс: это единственный способ купить показ релиза внутри самого приложения, и именно туда уходит задача «прорекламировать трек».