Яндекс Директ или Импульс: одна технология, две разные задачи

Яндекс Директ — рекламная система Яндекса из двух частей: объявления на поиске по запросам и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), где баннеры показываются на сайтах-партнёрах по интересам, поведению и ретаргетингу. Для продвижения трека Директ подходит плохо, и причина в механике, а не в бюджете: поисковая реклама ловит существующий спрос, а нового артиста по имени никто не ищет; по общим запросам вроде «слушать музыку» придётся конкурировать со стримингами за людей, которым нужен не ваш трек. Работает другое — всё, что заканчивается транзакцией на вашей стороне: билеты на концерт в конкретном городе, мерч, платная подписка, мастер-классы, заявки на выступления.

У такой цели есть страница со счётчиком и понятное действие, поэтому кампания измерима: видно стоимость клика, стоимость заявки и окупаемость. Самый разумный первый шаг — не искать новых слушателей, а вернуть тех, кто уже был: ретаргетинг на посетителей сайта, смартлинка или страницы концерта конвертируется в разы лучше холодной аудитории и стоит дешевле. До первого рубля нужны три вещи: посадочная страница (сайт, страница события или смартлинк, а не ссылка прямо на стриминг), счётчик Метрики с целями и UTM-разметка.

Единой цены клика нет — она зависит от тематики, региона и конкуренции, поэтому бюджет считают от цели: какую часть цены билета вы готовы отдать за покупателя. Маркировку рекламы система берёт на себя внутри кабинета. Отдельно стоит знать, что на технологиях Директа Яндекс Музыка построила свой инструмент — Импульс: это единственный способ купить показ релиза внутри самого приложения, и именно туда уходит задача «прорекламировать трек».

Импульс — рекламный инструмент самой Яндекс Музыки: артист покупает показ релиза людям, которые прямо сейчас открыли приложение и настроены слушать. Запускается он из кабинета BandLink, а работает на технологиях Яндекс Директа — кабинет привязывается к аккаунту Директа через Яндекс ID, и рекламный бюджет лежит на его балансе. Форматов два. Первый — промо-баннеры в Рекламной сети Яндекса: они догоняют слушателя на посторонних сайтах и доступны сразу после верификации артиста.

Второй, комбинированный, добавляет к РСЯ баннер в блоке «Артист рекомендует» на главной странице Яндекс Музыки — это и есть сильная половина инструмента, но открывается она только артистам с 5 000 уникальных слушателей за 30 дней. Аудиторию для показа собирает алгоритм площадки персонально под артиста и релиз: примерно половина сегмента — те, кто уже знаком с творчеством, половина — новые слушатели похожих исполнителей, поэтому инструмент работает не только на охват, но и на возвращение к треку. Условия запуска задаёт Яндекс: бюджет от 10 000 ₽, период не короче 7 дней, заголовки баннеров только из готовых пресетов, картинка — обложка релиза или фото из карточки артиста.

Отдача считается в кабинете: показы, клики, старты (с первой секунды) и прослушивания (от 30 секунд) по дням, обновление раз в сутки. Порядок величины по прогнозу конструктора на 20.08.2026: 10 000 ₽ в формате РСЯ — около 14 500 стартов, 970 прослушиваний и 171 уникальный слушатель, то есть примерно 58 ₽ за человека и почти шесть прослушиваний на каждого. Отсюда главный вывод про место инструмента: Импульс усиливает релиз, у которого аудитория уже есть, а набирать её с нуля рекламным аукционом — самый дорогой способ получить средний результат.