Pandora или SiriusXM: одна компания, два разных способа попасть в эфир

Pandora — старейший американский стриминг, выросший из «музыкального генома»: сервис подбирает похожие записи и крутит их станцией, а не отдаёт каталог на выбор. С 2019 года принадлежит SiriusXM. Для артиста важны три вещи. Первая — география: сервис работает только в США, Австралии и Новой Зеландии, и даже в США его роль давно не та, что десять лет назад.

Вторая — ставка: $0,0011–0,002 за прослушивание, нижняя граница рынка, и дело не в жадности площадки, а в режиме воспроизведения. Основная масса прослушиваний здесь радийная: человек включил станцию и слушает, что дадут, а такое воспроизведение по американскому праву оплачивается по другим, заметно более низким правилам, чем запрошенный трек. Третья и самая практичная — откуда приходят деньги. За интерактивный, запрошенный слушателем трек роялти доходят обычным путём, то есть в отчёте дистрибьютора.

А вот радийные прослушивания в США оплачиваются через SoundExchange — это отдельная организация, отдельная регистрация и отдельный поток, который в отчёт дистрибьютора, как правило, вообще не попадает. Для артиста из России это означает, что строка Pandora в статистике может быть заметно больше, чем строка Pandora в деньгах: часть суммы лежит там, куда дистрибьютор не ходит. Сама площадка при этом в общей поставке есть, галочку снимать незачем: прослушивания копеечные, но бесплатные для артиста, а попадание в станцию даёт американского слушателя, который пришёл за похожей музыкой, а не за именем.

SiriusXM — спутниковое радио, которое слушают прежде всего в автомобилях США и Канады: порядка 33–34 миллионов подписчиков, сотни каналов, и это та же компания, которой принадлежит Pandora. Для артиста здесь два принципиальных отличия от всего остального в нашем реестре. Первое: каналы программируют люди. Не алгоритм, не плейлист-редактор площадки, а программные директора конкретных каналов, которые собирают эфир под формат; попасть туда нельзя поставкой релиза — нужен питчинг, промо-команда или интерес самого канала, и это ближе к работе с радио, чем к дистрибуции.

Второе и более важное: SiriusXM работает по принудительной лицензии. Это означает, что сервис вправе передавать любую коммерчески выпущенную запись без отдельного договора с правообладателем, а платит он за это по установленным ставкам через SoundExchange. Из собранной суммы исполнителю идёт 45%, владельцу записи 50%, остальное — не указанным в кредитах музыкантам.

Отсюда следует неожиданный для многих вывод: деньги за эфир SiriusXM не проходят через дистрибьютора вообще и не появятся в его отчёте, сколько бы вас там ни играли, — их надо получать отдельно, через того, кто собирает за вас смежные права в США. Отдельная деталь 2026 года: SoundExchange судится с компанией, утверждая, что она неправильно распределяла выручку между спутниковым сервисом и веб-вещанием, и в иске речь идёт о сумме порядка 150 млн долларов. Для артиста из России это скорее иллюстрация, чем практический риск: без американского промо попасть в эфир почти невозможно, а без работы со смежными правами в США деньги оттуда не придут.