МТС Музыка или TIDAL: копейки от своих против центов от чужих

МТС Музыка — с декабря 2025 года сервис называется КИОН Музыка, а холдинг МТС Медиа стал ON Медиа; домен music.mts.ru остался прежним, и старое имя всё ещё встречается в поиске и в списках витрин у дистрибьюторов. Это стриминговый сервис российского телеком-оператора, дающий доступ к каталогу по подписке: как самостоятельной, так и в составе комплексных тарифов оператора. Именно связь с тарифом определяет природу аудитории: значительная часть слушателей получила сервис «в нагрузку» к мобильной связи, а не выбирала его осознанно. Для артиста это означает вполне конкретную вещь — часть потенциальной аудитории слушает музыку только здесь, и отсутствие релиза на площадке делает вас для этих людей невидимым.

Главное отличие от Яндекс Музыки и VK Музыки в устройстве работы с артистом: собственного личного кабинета, как «Яндекс Музыка для артистов», у платформы нет. Статистику прослушиваний смотрят через дистрибьютора, через него же приходят и выплаты. Попасть на площадку отдельной заявкой нельзя и не нужно: МТС Музыка входит в стандартный пакет витрин любого крупного дистрибьютора, то есть релиз попадает туда автоматически вместе со всеми остальными. Ставка роялти сопоставима с другими российскими стримингами — порядка 0,1–0,3 ₽ за прослушивание в зависимости от типа подписки слушателя, причём полноценная платная подписка приносит артисту больше, чем доступ в рамках бандла.

На платформе есть чарты, которые формируются по числу прослушиваний внутри сервиса; попасть в них реальнее всего в первые дни после релиза за счёт сильного старта и внешнего трафика. Трезвая оценка роли площадки: МТС Музыка никогда не станет основным источником стримингового дохода — по аудитории она несоизмеримо уступает Яндексу и VK. Это дополнительный ручеёк роялти и кусок охвата, который полезно иметь, но под который не стоит оптимизироваться.

TIDAL — стриминговый сервис, построенный вокруг качества звука: платформа сделала ставку на lossless и аудиофильскую аудиторию и на этом же строит экономику. Для артиста ключевая цифра — ставка: порядка $0,013–0,020 за стрим, одна из самых высоких на рынке и в 3–5 раз больше, чем у Spotify с его $0,003–0,005. Причина та же, что у Apple Music: подписчики платят, а самих подписчиков относительно немного, поэтому сумма, которая делится между правообладателями, в пересчёте на прослушивание выше. Обратная сторона очевидна: аудитория несопоставима со Spotify, и набрать здесь объём нельзя — TIDAL почти никогда не бывает основной площадкой.

Его роль другая: платформа заметно лучше работает для нишевых жанров, где слушатель разбирается в звуке и готов за него платить, — джаз, классика, электроника, экспериментальные направления. Попасть на сервис можно только через дистрибьютора, прямой загрузки от артиста нет; TIDAL поддерживают все крупные сервисы, и релиз приходит туда в общей поставке. Для артистов есть кабинет TIDAL for Artists с аналитикой по стримам, подписчикам и географии — доступ открывается по заявке на верификацию после появления трека на платформе. Для российского артиста ограничение стандартное для зарубежных площадок: выплаты идут через дистрибьютора, и возможность их получить определяется его схемой, а не самим сервисом.