МТС Музыка или Звук: в чём разница между двумя сервисами

МТС Музыка — с декабря 2025 года сервис называется КИОН Музыка, а холдинг МТС Медиа стал ON Медиа; домен music.mts.ru остался прежним, и старое имя всё ещё встречается в поиске и в списках витрин у дистрибьюторов. Это стриминговый сервис российского телеком-оператора, дающий доступ к каталогу по подписке: как самостоятельной, так и в составе комплексных тарифов оператора. Именно связь с тарифом определяет природу аудитории: значительная часть слушателей получила сервис «в нагрузку» к мобильной связи, а не выбирала его осознанно. Для артиста это означает вполне конкретную вещь — часть потенциальной аудитории слушает музыку только здесь, и отсутствие релиза на площадке делает вас для этих людей невидимым.

Главное отличие от Яндекс Музыки и VK Музыки в устройстве работы с артистом: собственного личного кабинета, как «Яндекс Музыка для артистов», у платформы нет. Статистику прослушиваний смотрят через дистрибьютора, через него же приходят и выплаты. Попасть на площадку отдельной заявкой нельзя и не нужно: МТС Музыка входит в стандартный пакет витрин любого крупного дистрибьютора, то есть релиз попадает туда автоматически вместе со всеми остальными. Ставка роялти сопоставима с другими российскими стримингами — порядка 0,10–0,22 ₽ за прослушивание (площадка ставку не публикует, это оценка по рынку) в зависимости от типа подписки слушателя, причём полноценная платная подписка приносит артисту больше, чем доступ в рамках бандла.

На платформе есть чарты, которые формируются по числу прослушиваний внутри сервиса; попасть в них реальнее всего в первые дни после релиза за счёт сильного старта и внешнего трафика. Трезвая оценка роли площадки: МТС Музыка никогда не станет основным источником стримингового дохода — по аудитории она несоизмеримо уступает Яндексу и VK. Это дополнительный ручеёк роялти и кусок охвата, который полезно иметь, но под который не стоит оптимизироваться.

Звук — один из крупнейших музыкальных стриминговых сервисов России. Платформа прошла длинный путь: выросшая из сервиса Zvooq, она в 2020 году стала частью экосистемы Сбера под брендом СберЗвук, а в 2022 году была переименована в Звук и выделена из Сбера в отдельную компанию. Сегодня это полноценная стриминговая площадка с большой российской аудиторией, мобильными приложениями, веб-плеером и доступом по подписке СберПрайм. Для слушателя Звук работает по модели freemium: есть бесплатный доступ с ограничениями и платный доступ через подписку СберПрайм, открывающий прослушивание без рекламы и в высоком качестве.

Сервис развивает рекомендательные алгоритмы и редакционные подборки, которые формируют кураторы, — попадание в них даёт треку дополнительный органический охват. Для артиста Звук — это в первую очередь площадка прослушивания: музыка попадает сюда через дистрибьютора, а выплаты идут в рублях на российские счета без трансграничных барьеров и санкционных рисков, что роднит сервис с Яндекс Музыкой и VK Музыкой. Главное ограничение то же, что у других российских платформ, — охват сосредоточен внутри России и СНГ, поэтому для международной карьеры Звук используют в связке с глобальными сервисами. Но для работы с русскоязычной аудиторией это одна из ключевых площадок, которую важно подключать с первого релиза.