МТС Музыка или Яндекс Музыка: где артисту вкладываться в 2026 году

МТС Музыка — с декабря 2025 года сервис называется КИОН Музыка, а холдинг МТС Медиа стал ON Медиа; домен music.mts.ru остался прежним, и старое имя всё ещё встречается в поиске и в списках витрин у дистрибьюторов. Это стриминговый сервис российского телеком-оператора, дающий доступ к каталогу по подписке: как самостоятельной, так и в составе комплексных тарифов оператора. Именно связь с тарифом определяет природу аудитории: значительная часть слушателей получила сервис «в нагрузку» к мобильной связи, а не выбирала его осознанно. Для артиста это означает вполне конкретную вещь — часть потенциальной аудитории слушает музыку только здесь, и отсутствие релиза на площадке делает вас для этих людей невидимым.

Главное отличие от Яндекс Музыки и VK Музыки в устройстве работы с артистом: собственного личного кабинета, как «Яндекс Музыка для артистов», у платформы нет. Статистику прослушиваний смотрят через дистрибьютора, через него же приходят и выплаты. Попасть на площадку отдельной заявкой нельзя и не нужно: МТС Музыка входит в стандартный пакет витрин любого крупного дистрибьютора, то есть релиз попадает туда автоматически вместе со всеми остальными. Ставка роялти сопоставима с другими российскими стримингами — порядка 0,10–0,22 ₽ за прослушивание (площадка ставку не публикует, это оценка по рынку) в зависимости от типа подписки слушателя, причём полноценная платная подписка приносит артисту больше, чем доступ в рамках бандла.

На платформе есть чарты, которые формируются по числу прослушиваний внутри сервиса; попасть в них реальнее всего в первые дни после релиза за счёт сильного старта и внешнего трафика. Трезвая оценка роли площадки: МТС Музыка никогда не станет основным источником стримингового дохода — по аудитории она несоизмеримо уступает Яндексу и VK. Это дополнительный ручеёк роялти и кусок охвата, который полезно иметь, но под который не стоит оптимизироваться.

Яндекс Музыка — крупнейший стриминговый сервис в России с аудиторией в десятки миллионов активных слушателей и ключевая платформа для российских артистов. Её главная сила — глубокая интеграция в экосистему Яндекса: сервис доступен подписчикам Яндекс Плюса, работает на колонках с Алисой, в Навигаторе, в приложениях Яндекса, благодаря чему музыка попадает к слушателю в самых разных сценариях — дома, в машине, на ходу. Центральный инструмент продвижения — алгоритм «Моя Волна»: персональный поток, который подбирает музыку под вкусы конкретного слушателя и способен привести новому треку большой органический охват, если он начинает набирать положительные сигналы — дослушивания, лайки, добавления в коллекцию. Параллельно работают редакционные плейлисты, которые формируют кураторы сервиса, и тематические подборки.

Управлять профилем, отслеживать статистику и подавать релизы на рассмотрение артист может в BandLink — кабинете, который принадлежит Яндексу с 2022 года: там видна аналитика по слушателям, географии и источникам трафика, оттуда же подаётся заявка на питчинг (кнопка появляется через 72 часа после отгрузки релиза дистрибьютором), идёт отбор в «Нитро» для артистов до 5 000 слушателей и запускается платный Импульс. Все инструменты кабинета бесплатные. Важнейшее практическое преимущество для российских музыкантов — выплаты в рублях на российские счета без проблем с трансграничными переводами и санкционных рисков, в отличие от ушедших или ограничивших работу западных сервисов.

Это делает Яндекс Музыку самой надёжной и предсказуемой площадкой для тех, кто работает с русскоязычной аудиторией. Минус — охват сосредоточен в России и СНГ, поэтому для международной карьеры Яндекс Музыки недостаточно, и её используют в связке с глобальными площадками. Но для российского рынка это платформа номер один.