Штрихкод на винил и CD: что меняет цель GS1 на 2027 год

Если вы печатали физический тираж, то знаете, что на обороте живёт штрихкод — тот самый линейный код из полосок, в котором закодирован номер релиза. У GS1, организации, которая выдаёт эти номера, есть инициатива со сроком: к концу 2027 года розничные точки продаж во всём мире должны уметь считывать и обрабатывать номер товара не только из линейного кода, но и из двумерного.

Называется это Ambition 2027, и вокруг таких формулировок обычно возникает паника на пустом месте. Поэтому сначала о том, чего делать не надо.

Это цель отрасли, а не обязанность

В документах GS1 прямо сказано: переход добровольный. Из инициативы не возникает обязанности ни у артиста, ни у его дистрибьютора, ни у типографии — речь про способность кассового оборудования и софта прочитать номер из кода нового вида.

Второе важное уточнение, которое снимает половину домыслов: единый двумерный код для всех отраслей специально не выбирается. Каждая отрасль идёт своим путём, сохраняя глобальную совместимость, — в здравоохранении, например, свой формат используется с начала двухтысячных. То есть «все перейдут на QR» — это не то, что написано.

Третье: линейные коды не отменяются. Цель сформулирована как «умеет и то, и другое», а не «больше не читает старое».

Что в этом интересного для артиста

Один практический сюжет, и он про экономию места на упаковке.

Сейчас на физическом релизе нередко живут два кода: линейный штрихкод, по которому магазин проводит продажу, и отдельный QR-код, который ведёт слушателя на страницу релиза, на предзаказ или на текст песен (QR-код для артиста). Это два разных объекта, они занимают место в дизайне, и их приходится разводить, чтобы кассир не сканировал не то.

Двумерный код с данными GS1 решает задачу одним объектом: кассовое оборудование достаёт из него номер товара, а телефон покупателя — ссылку. Для винила с его ограниченной площадью обложки и для кассеты это заметная разница в вёрстке (как выпустить трек на винил, кассеты и CD: физический релиз).

Это не новая возможность получить аудиторию, а упрощение того, что и так делается. Оценивать стоит именно так, без ожидания нового канала продвижения.

Что остаётся прежним

Номер. Основой и дальше служит тот же GTIN — он же UPC, который вы получаете у дистрибьютора или покупаете в GS1. Меняется не номер, а способ его напечатать и считать, поэтому процедура получения кода не затрагивается (как получить UPC-код для релиза).

Требование единства тоже остаётся: один релиз — один номер на всех площадках и носителях, иначе статистика и отчёты разъезжаются. Это единственное место, где артист реально может навредить себе сам, и оно никак не связано с видом кода.

Цифровых релизов инициатива не касается вообще: там код живёт в метаданных поставки, и его никто не сканирует на кассе (язык метаданных в музыке).