Удержание аудитории
Доля слушателей, которые возвращаются к артисту после первого касания. Показывает, растёт ли своя аудитория или трафик уходит впустую.
Подробнее о понятии "Удержание аудитории"
Удержание (retention) отвечает на вопрос, который не виден по общему числу прослушиваний: остаётся ли кто-нибудь после того, как рекламный или алгоритмический поток закончился.
- Где смотреть удержание:
- •Доля повторных слушателей в кабинете площадки
- •Соотношение слушателей и подписчиков карточки
- •Сколько людей из прошлого релиза пришли на новый в первые сутки
- •Досушивание трека до конца против пропуска
Почему это важнее охвата:
1. Разовый всплеск без удержания не двигает карьеру — через две недели цифры возвращаются к прежним 2. Алгоритмы смотрят именно на повторные прослушивания и сохранения 3. На удержанной аудитории работают концерты, мерч и донаты, а на случайном охвате — нет
Поэтому промо оценивают не только по пиковому графику в день релиза, но и по уровню, на котором стримы встали через месяц.
Какие цифры смотреть в кабинете — в разборе статистики Яндекс Музыки.
Что почитать по теме
Связанные термины
Monthly Listeners
Количество уникальных слушателей за последние 28 дней.
Save Rate
Процент слушателей, сохранивших трек в свою библиотеку.
Skip Rate
Процент слушателей, пропустивших трек до 30 секунд.
Фан-база
Ядро постоянных слушателей, которые ждут релизы, ходят на концерты и покупают мерч. Считается не охватом, а числом людей, готовых действовать.
Досматриваемость
Доля слушателей, дошедших до конца трека. Обратная сторона Skip Rate и один из главных сигналов для алгоритмов площадки.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка, VK и Spotify за один запуск: до 300 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.