Инфоповод
Событие, которое даёт медиа и подписчикам причину написать о вас сейчас. Сам по себе релиз инфоповодом почти не считается.
Подробнее о понятии "Инфоповод"
Редакции и паблики отказывают не потому, что музыка плохая, а потому что новости нет. Выход очередного сингла — рутина, каких сотни в неделю; инфоповод отвечает на вопрос, почему об этом стоит рассказать именно сегодня.
- Что работает как инфоповод:
- •Первое выступление в городе, тур, необычная площадка
- •Коллаборация с заметным артистом или неожиданным брендом
- •Цифра или факт: рекорд по прослушиваниям, попадание в чарт, тысяча пользовательских роликов
- •Конкурс ремиксов, релиз-пати, запуск мерча
- •История создания с конфликтом: что сломалось и как чинили
Один релиз может дать несколько поводов, разнесённых по неделям: анонс, выход, реакция аудитории, концерт. Это и есть содержание медиаплана — иначе всё промо упирается в один день и заканчивается вместе с ним.
Пример механики — в статье ремикс-конкурс для продвижения.
Связанные термины
Пресс-кит
Папка материалов артиста для медиа и кураторов: био, фото в высоком разрешении, ссылки на релизы и контакты — всё в одном месте.
Пресс-релиз
Короткий текст-анонс релиза для СМИ и блогеров: что вышло, чем интересно, где послушать. Пишется от третьего лица и без превосходных степеней.
Медиаплан
Расписание промо-активностей вокруг релиза: что, где и когда выходит, с каким бюджетом и какой целью по каждому каналу.
Релиз-пати
Мероприятие в честь выхода релиза — концерт, вечеринка или онлайн-трансляция. Собирает ядро аудитории в день, когда важна каждая реакция.
Контент-план
Расписание публикаций вокруг релиза. Превращает продвижение из спонтанных постов в предсказуемую последовательность.
Похожие термины
Питчинг
Отправка трека редакторам плейлистов для рассмотрения.
Seed-контент
Первые видео с треком, которые запускают тренд в TikTok.
UGC
Контент, созданный пользователями с использованием вашей музыки.
Органический рост
Рост аудитории без прямой рекламы, за счёт алгоритмов и сарафанного радио.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка, VK и Spotify за один запуск: до 300 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.