Snapchat или Likee: лента без вашей аудитории против ленты без стриминга

Snapchat — американское приложение для обмена исчезающими сообщениями, у которого есть музыкальная часть: библиотека Sounds, откуда пользователи берут треки для своих роликов. Библиотека лицензирована, и перечень партнёров объясняет, как туда попадает музыка независимого артиста: соглашения подписаны с мейджорами и их издательскими подразделениями, с Kobalt, BMG и Merlin, а также с агрегаторами вроде DistroKid и UnitedMasters и девятью тысячами независимых лейблов и издателей. То есть отдельной заявки артист не подаёт — трек приходит в библиотеку через дистрибьютора, и в нашем списке доставки Snapchat стоит именно поэтому. Дальше начинается то, что для артиста из России важнее любых описаний механики.

Во-первых, аудитории здесь нет: Snapchat в России практически не используется, и русскоязычный слушатель в эту ленту не придёт. Во-вторых, ставку за использование трека в роликах площадка не публикует, а то, что иногда выдают за выплаты, — это программа грантов Sounds Creator Fund, анонсированная с лимитом порядка ста тысяч долларов в месяц на всех: грант, а не роялти, и рассчитывать на него нельзя. В-третьих, своего кабинета артиста и внятной статистики по использованию трека у Snapchat для внешних исполнителей нет. Практический вывод: галочка в поставке ничего не стоит и ничему не мешает, трек в библиотеке лежит, и если западный подросток возьмёт его в ролик — хорошо; но считать Snapchat каналом продвижения для артиста из России нельзя, и время, которое пошло бы на него, лучше отдать VK Клипам.

Likee — приложение коротких вертикальных видео, запущенное в 2017 году компанией BIGO (холдинг JOYY). Для артиста из России у него одно важное свойство: оно работает. Публикация в TikTok из России отключена с марта 2022 года, и Likee оказался одной из тех лент, где вертикальный ролик можно выложить обычным порядком, без зарубежной SIM-карты и прочих обходных схем. Музыка попадает в приложение не сама: у площадки лицензионная библиотека, собранная в том числе по соглашению с Believe, и трек оказывается в ней через дистрибьютора — витрина Likee названа поимённо в списках российских дистрибьюторов.

Дальше механика привычная: ролик, привязанный звук, алгоритмическая лента, которая показывает видео незнакомым людям. Разница с TikTok не в устройстве, а в масштабе и публике. Аудитория у Likee заметно младше — это подростковая лента, — и меньше, а своих цифр площадка давно не подтверждает независимыми измерениями, поэтому ориентироваться на заявления из пресс-релизов не стоит.

Что это значит практически: рассчитывать на вирусный разгон уровня TikTok нельзя, но если ваш жанр живёт у подростковой аудитории — танцевальное, фонк, быстрый поп, — лента даёт охват, которого иначе не будет. Своего кабинета артиста с музыкальной аналитикой здесь нет: прослушивания внутри приложения не отделены от просмотров и приходят в общем отчёте дистрибьютора одной строкой, а своей ставки площадка не публикует. Разумная стратегия — относиться к Likee как к дополнительной ленте: тот же ролик, который вы сняли для Клипов, выкладывается и здесь, и стоит это ничего.