Reels или Snapchat: две западные ленты, куда трек попадает через дистрибьютора

Instagram Reels — формат коротких вертикальных видео внутри Instagram, ответ Meta на популярность TikTok. Для музыканта Reels — это промо-канал, а не источник роялти: прямых выплат за использование трека в роликах нет, но при этом ролики способны заметно разгонять прослушивания на стриминговых сервисах. Механика строится вокруг библиотеки Instagram Music: трек, добавленный туда через дистрибьютора, становится доступен всем пользователям, и любой может снять под него Reels.

Когда видео с треком начинают набирать охваты, музыка расходится по платформе, а зацепившиеся слушатели идут искать полную версию в Spotify, Apple Music и других сервисах — так Reels конвертируется в рост стримов. Сильная сторона формата — связка с уже накопленной базой подписчиков: артисту с активным профилем проще запустить распространение, а инструменты вроде Collab и встроенного редактора помогают вовлекать аудиторию. Алгоритм Instagram продвигает удачные ролики в ленте Reels даже тем, кто не подписан на автора, что даёт шанс на органический охват.

Главное ограничение для российского рынка: с марта 2022 года Instagram заблокирован в России, и органический охват внутри страны резко упал — площадка работает в РФ только через VPN. Поэтому Reels как канал продвижения сегодня в первую очередь ориентирован на международную аудиторию и на артистов, у которых уже есть зарубежные подписчики. Для тех, кто работает исключительно на российского слушателя, эффективнее использовать VK Клипы и локальные платформы.

Snapchat — американское приложение для обмена исчезающими сообщениями, у которого есть музыкальная часть: библиотека Sounds, откуда пользователи берут треки для своих роликов. Библиотека лицензирована, и перечень партнёров объясняет, как туда попадает музыка независимого артиста: соглашения подписаны с мейджорами и их издательскими подразделениями, с Kobalt, BMG и Merlin, а также с агрегаторами вроде DistroKid и UnitedMasters и девятью тысячами независимых лейблов и издателей. То есть отдельной заявки артист не подаёт — трек приходит в библиотеку через дистрибьютора, и в нашем списке доставки Snapchat стоит именно поэтому. Дальше начинается то, что для артиста из России важнее любых описаний механики.

Во-первых, аудитории здесь нет: Snapchat в России практически не используется, и русскоязычный слушатель в эту ленту не придёт. Во-вторых, ставку за использование трека в роликах площадка не публикует, а то, что иногда выдают за выплаты, — это программа грантов Sounds Creator Fund, анонсированная с лимитом порядка ста тысяч долларов в месяц на всех: грант, а не роялти, и рассчитывать на него нельзя. В-третьих, своего кабинета артиста и внятной статистики по использованию трека у Snapchat для внешних исполнителей нет. Практический вывод: галочка в поставке ничего не стоит и ничему не мешает, трек в библиотеке лежит, и если западный подросток возьмёт его в ролик — хорошо; но считать Snapchat каналом продвижения для артиста из России нельзя, и время, которое пошло бы на него, лучше отдать VK Клипам.