Одноклассники или Likee: две аудитории СНГ на разных концах возраста

Одноклассники входят в экосистему VK, и музыкальный каталог у площадок общий: трек, доставленный дистрибьютором в VK Музыку, доступен и пользователям ОК — отдельно загружать его не нужно и нельзя. Отличается не каталог, а аудитория: в ОК она в среднем старше, сильно смещена в регионы и малые города и заметно представлена в странах СНГ. Это делает площадку рабочей для жанров, которые в столичных пабликах не заходят: шансон, поп-музыка для взрослой аудитории, народное и патриотическое направление, кавер-проекты.

Промо строится на группе артиста, видео и коротких роликах, репостах в тематических сообществах и рекламе, которая закупается в общем кабинете VK Ads с охватом обеих площадок, — то есть отдельного рекламного инструмента у ОК нет, и кампания на VK Музыку автоматически может задевать и её. Смысл вкладываться появляется, когда аудитория артиста старше 35 и живёт за пределами миллионников; для молодёжных жанров эффект заметно ниже, и усилия логичнее оставить в VK Клипах и на стримингах. Отдельной дистрибуции, кабинета артиста и собственных роялти у ОК нет — всё это на стороне VK Музыки.

Likee — приложение коротких вертикальных видео, запущенное в 2017 году компанией BIGO (холдинг JOYY). Для артиста из России у него одно важное свойство: оно работает. Публикация в TikTok из России отключена с марта 2022 года, и Likee оказался одной из тех лент, где вертикальный ролик можно выложить обычным порядком, без зарубежной SIM-карты и прочих обходных схем. Музыка попадает в приложение не сама: у площадки лицензионная библиотека, собранная в том числе по соглашению с Believe, и трек оказывается в ней через дистрибьютора — витрина Likee названа поимённо в списках российских дистрибьюторов.

Дальше механика привычная: ролик, привязанный звук, алгоритмическая лента, которая показывает видео незнакомым людям. Разница с TikTok не в устройстве, а в масштабе и публике. Аудитория у Likee заметно младше — это подростковая лента, — и меньше, а своих цифр площадка давно не подтверждает независимыми измерениями, поэтому ориентироваться на заявления из пресс-релизов не стоит.

Что это значит практически: рассчитывать на вирусный разгон уровня TikTok нельзя, но если ваш жанр живёт у подростковой аудитории — танцевальное, фонк, быстрый поп, — лента даёт охват, которого иначе не будет. Своего кабинета артиста с музыкальной аналитикой здесь нет: прослушивания внутри приложения не отделены от просмотров и приходят в общем отчёте дистрибьютора одной строкой, а своей ставки площадка не публикует. Разумная стратегия — относиться к Likee как к дополнительной ленте: тот же ролик, который вы сняли для Клипов, выкладывается и здесь, и стоит это ничего.