Одноклассники или Яндекс Музыка: взрослая аудитория регионов против основной площадки

Одноклассники входят в экосистему VK, и музыкальный каталог у площадок общий: трек, доставленный дистрибьютором в VK Музыку, доступен и пользователям ОК — отдельно загружать его не нужно и нельзя. Отличается не каталог, а аудитория: в ОК она в среднем старше, сильно смещена в регионы и малые города и заметно представлена в странах СНГ. Это делает площадку рабочей для жанров, которые в столичных пабликах не заходят: шансон, поп-музыка для взрослой аудитории, народное и патриотическое направление, кавер-проекты.

Промо строится на группе артиста, видео и коротких роликах, репостах в тематических сообществах и рекламе, которая закупается в общем кабинете VK Ads с охватом обеих площадок, — то есть отдельного рекламного инструмента у ОК нет, и кампания на VK Музыку автоматически может задевать и её. Смысл вкладываться появляется, когда аудитория артиста старше 35 и живёт за пределами миллионников; для молодёжных жанров эффект заметно ниже, и усилия логичнее оставить в VK Клипах и на стримингах. Отдельной дистрибуции, кабинета артиста и собственных роялти у ОК нет — всё это на стороне VK Музыки.

Яндекс Музыка — крупнейший стриминговый сервис в России с аудиторией в десятки миллионов активных слушателей и ключевая платформа для российских артистов. Её главная сила — глубокая интеграция в экосистему Яндекса: сервис доступен подписчикам Яндекс Плюса, работает на колонках с Алисой, в Навигаторе, в приложениях Яндекса, благодаря чему музыка попадает к слушателю в самых разных сценариях — дома, в машине, на ходу. Центральный инструмент продвижения — алгоритм «Моя Волна»: персональный поток, который подбирает музыку под вкусы конкретного слушателя и способен привести новому треку большой органический охват, если он начинает набирать положительные сигналы — дослушивания, лайки, добавления в коллекцию. Параллельно работают редакционные плейлисты, которые формируют кураторы сервиса, и тематические подборки.

Управлять профилем, отслеживать статистику и подавать релизы на рассмотрение артист может в BandLink — кабинете, который принадлежит Яндексу с 2022 года: там видна аналитика по слушателям, географии и источникам трафика, оттуда же подаётся заявка на питчинг (кнопка появляется через 72 часа после отгрузки релиза дистрибьютором), идёт отбор в «Нитро» для артистов до 5 000 слушателей и запускается платный Импульс. Все инструменты кабинета бесплатные. Важнейшее практическое преимущество для российских музыкантов — выплаты в рублях на российские счета без проблем с трансграничными переводами и санкционных рисков, в отличие от ушедших или ограничивших работу западных сервисов.

Это делает Яндекс Музыку самой надёжной и предсказуемой площадкой для тех, кто работает с русскоязычной аудиторией. Минус — охват сосредоточен в России и СНГ, поэтому для международной карьеры Яндекс Музыки недостаточно, и её используют в связке с глобальными площадками. Но для российского рынка это платформа номер один.