Mdundo или Boomplay: скачивание с рекламой против африканского стриминга

Mdundo — кенийская площадка, построенная на том, что в Африке работает лучше стриминга: бесплатном скачивании с рекламой и партнёрствах с мобильными операторами. Масштаб у неё внушительный для региона — более 39 млн активных пользователей в месяц по данным на июль 2025 года, и, что важнее, площадка публично отчитывается о выплатах: за январь–июль 2025 года она перечислила $1 млн более чем 300 000 артистам, а план на 2026 год — от $1,5 до $2 млн. Поделите одно на другое, и получите главную особенность: средняя выплата на артиста выходит порядка трёх долларов за полгода.

Это не недостаток модели, а её устройство: Mdundo работает с огромным числом локальных исполнителей и мелкими суммами, а не с несколькими тысячами профессионалов. Схема дохода заявлена как 50:50, но читать её нужно внимательно: с 13 января 2026 года до раздела вычитаются 15% платформенного сбора, 20% рекламных расходов и затраты на подписочную часть, то есть артист получает половину от остатка, а не от выручки. Со $100 рекламного дохода оригинальному треку остаётся $32,50 — против $50 по условиям июля 2025 года, при том что сама фраза про 50:50 не изменилась.

А для каверов, инструменталов, подкастов, караоке и диджей-миксов платформенный сбор не 15%, а 50%, и тогда из тех же $100 артист получает $15 — это важно всем, кто выпускает инструментальную музыку. Для артиста из России площадка интересна не как источник денег, а как иллюстрация того, что рекламная модель в регионе с низкой платёжеспособностью даёт копейки на прослушивание и что сравнивать африканскую статистику с российской бессмысленно. В нашем списке доставки Mdundo нет; релиз туда уходит через дистрибьюторов, которые работают с африканскими витринами отдельно, а русскоязычного спроса в регионе нет вовсе.

Boomplay — главный музыкальный сервис Африки, выросший не из приложения, а из телефонов: площадка связана с производителем смартфонов Transsion, чьи аппараты продаются по всему континенту, и приложение приходит к слушателю вместе с устройством. Отсюда и аудитория, которая измеряется десятками миллионов, и профиль: афробитс, амапиано, афро-хаус, гана и нигерийский рэп, то есть музыка, которая за последние годы сама стала экспортным товаром. Для артиста из России площадка интересна ровно одним — она бесплатная галочка в поставке дистрибьютора, которая иногда даёт неожиданный поток прослушиваний, если трек совпал с местной модой, прежде всего в танцевальных жанрах. На этом хорошее заканчивается, и начинается арифметика.

Ставка здесь самая низкая из всех, с кем мы работаем: $0,0003–0,0008 за прослушивание, то есть примерно в пять раз ниже Яндекс Музыки по средним ставкам и в пятьдесят раз ниже TIDAL по крайним точкам. Причина не в площадке, а в рынке: подписка в регионе стоит доли доллара, большая часть слушателей сидит на бесплатном уровне с рекламой, и делить между правообладателями просто нечего. Свою ставку Boomplay не публикует, диапазон выше — оценка по отчётам дистрибьюторов, и относиться к нему надо как к оценке.

Прямой загрузки для артиста нет, релиз приходит в общей поставке; деньги возвращаются каналом дистрибьютора. Практический вывод: отключать Boomplay незачем — он ничего не стоит, — но планировать по нему доход нельзя даже при хорошей статистике. Сто тысяч прослушиваний здесь это десятки долларов, а не тысячи.