Boomplay или JioSaavn: сколько прослушиваний нужно, чтобы выйти хотя бы на тысячу рублей

Boomplay — главный музыкальный сервис Африки, выросший не из приложения, а из телефонов: площадка связана с производителем смартфонов Transsion, чьи аппараты продаются по всему континенту, и приложение приходит к слушателю вместе с устройством. Отсюда и аудитория, которая измеряется десятками миллионов, и профиль: афробитс, амапиано, афро-хаус, гана и нигерийский рэп, то есть музыка, которая за последние годы сама стала экспортным товаром. Для артиста из России площадка интересна ровно одним — она бесплатная галочка в поставке дистрибьютора, которая иногда даёт неожиданный поток прослушиваний, если трек совпал с местной модой, прежде всего в танцевальных жанрах. На этом хорошее заканчивается, и начинается арифметика.

Ставка здесь самая низкая из всех, с кем мы работаем: $0,0003–0,0008 за прослушивание, то есть примерно в двадцать раз ниже Яндекс Музыки и в пятьдесят раз ниже TIDAL. Причина не в площадке, а в рынке: подписка в регионе стоит доли доллара, большая часть слушателей сидит на бесплатном уровне с рекламой, и делить между правообладателями просто нечего. Свою ставку Boomplay не публикует, диапазон выше — оценка по отчётам дистрибьюторов, и относиться к нему надо как к оценке.

Прямой загрузки для артиста нет, релиз приходит в общей поставке; деньги возвращаются каналом дистрибьютора. Практический вывод: отключать Boomplay незачем — он ничего не стоит, — но планировать по нему доход нельзя даже при хорошей статистике. Сто тысяч прослушиваний здесь это десятки долларов, а не тысячи.

JioSaavn появился в 2018 году из слияния сервиса Saavn и музыкального приложения оператора Jio и принадлежит индийскому конгломерату Reliance. Это дало площадке то, чего не купить рекламой: музыка приходит к слушателю вместе с тарифом мобильного оператора, а Jio — крупнейший оператор страны. Аудитория соответствующая, больше 150 млн человек в месяц, и для российского артиста это иногда означает странную картину в статистике: заметная доля прослушиваний приходит из Индии, которую он не продвигал. Объяснение простое: рынок огромный, музыку слушают много, и алгоритмы раздают всё, что попало в каталог.

Деньги при этом почти не приходят, и причина не в площадке, а в экономике рынка. Подписка в Индии стоит дешевле, чем где-либо, конверсия в платный тариф держится ниже 2% против примерно 40% на западных рынках, основной доход идёт с рекламы и оптовых сделок с оператором. Ставка получается в районе $0,0006–0,001 за прослушивание — то есть сто тысяч индийских прослушиваний дадут меньше, чем две тысячи норвежских.

Свою ставку JioSaavn не публикует, и цифра выше — оценка по отчётам правообладателей. Прямой загрузки для артиста нет: релиз приходит в общей поставке дистрибьютора, деньги возвращаются его каналом. Практический вывод прежний: галочку снимать не надо, вреда от площадки нет, но если индийские прослушивания стали у вас заметной долей статистики, это сигнал не про успех, а про то, что отчёт о деньгах будет выглядеть иначе, чем отчёт о прослушиваниях.