KKBOX или FLO: два закрытых платящих рынка Азии

KKBOX — старейший музыкальный сервис Восточной Азии: он запущен в 2005 году в Тайбэе, то есть раньше Spotify, и сегодня принадлежит японскому телеком-холдингу KDDI. Работает в Тайване, Гонконге, Японии, Сингапуре и Малайзии, каталог — порядка 45 млн треков, аудитория по собственным данным около 12 млн пользователей. Для артиста из России это одна из галочек в списке витрин дистрибьютора, и полезно понимать, чем она отличается от прочих азиатских строк. Главное отличие — рынок платящий: KKBOX вырос на подписке и на связке с оператором, а не на рекламе, поэтому прослушивание здесь стоит ближе к европейскому, чем к индийскому.

Точную ставку площадка не публикует, и честный ответ — смотреть отчёт дистрибьютора, но порядок величин у подписочных рынков Восточной Азии заметно выше, чем у рекламных рынков Южной и Юго-Восточной Азии. Второе отличие — каталог и редакция ориентированы на мандаринскую и кантонскую музыку, а также на японский и корейский репертуар; русскоязычный релиз попадёт в иноязычную часть каталога, где редакционной поддержки почти нет. Прямой загрузки для артиста не существует: релиз приходит в общей поставке дистрибьютора, деньги возвращаются его каналом. Практический вывод: держать галочку включённой, не ждать от неё потока без азиатской аудитории, но если прослушивания оттуда пошли — это заметно более дорогие прослушивания, чем из Индии или Африки.

FLO — корейский стриминговый сервис компании Dreamus, созданный при участии оператора SK Telecom и крупных агентств индустрии. В списке витрин дистрибьютора он выглядит как ещё одна азиатская галочка, но корейский рынок устроен иначе, чем прочие в этом списке, и это стоит понимать. Во-первых, он платящий: подписку покупают, доля платных слушателей высокая, а не как в Индии или Юго-Восточной Азии. Во-вторых, он закрытый: местные сервисы — Melon, Genie, FLO, VIBE — держат рынок вместе с YouTube Music, и верхушка каталога почти целиком корейская; по данным измерений FLO третий среди домашних сервисов, порядка двух миллионов пользователей мобильного приложения, тогда как лидер рынка YouTube Music собирает около девяти с половиной миллионов.

В-третьих, он чартоцентричный: в Корее позиции в чартах значат больше, чем где-либо, и собираются они вокруг релизов местных агентств. Практический вывод для артиста из России: FLO не даст потока сам по себе, и целиться в корейский рынок через дистрибуцию бессмысленно — туда приходят через коллаборации, кавер-культуру и ролики, то есть через внимание, которое возникает за пределами стриминга. Своей ставки площадка не публикует, кабинета артиста для внешних исполнителей нет, прямой загрузки тоже: релиз приходит в общей поставке, деньги идут каналом дистрибьютора. Галочку стоит оставить: она бесплатна, а если корейский слушатель появится, прослушивание там стоит заметно дороже индийского.