Карточка-анонс релиза: как сделать картинку для ленты

Форматы под места публикации

Один макет, три кадровки. Собирать удобнее в самом высоком формате и обрезать вниз, а не растягивать вверх.

Про сторис важно отдельно. Верхняя полоса занята аватаром, именем и крестиком, нижняя — полем ответа и кнопками. По вертикали это примерно по одной шестой экрана сверху и снизу, и всё, что туда попадёт, будет перекрыто или не нажато. Поэтому работающее поле сторис — средние две трети: название и дата ставятся туда, а не по центру геометрически.

Обрезку удобно делать в ресайзере обложек, а проверять по чек-листу форматов — в визуальном образе артиста, где собраны технические требования площадок. Как карточка встраивается в ротацию сторис и какие ещё форматы там нужны — в сторис для артиста.

Семь провалов, которые видно только в ленте

1. Тонкий шрифт. Волосяные и светлые начертания рассыпаются при сжатии. В превью нужен плотный вес — medium и выше.
2. Текст поверх детализированной обложки. Самая частая ошибка: буквы ложатся на лицо, узор или градиент и теряют границы. Нужна подложка.
3. Важное в зоне интерфейса. Название в верхних 300 пикселях сторис закрывает аватар, в нижних — поле ответа.
4. Кадр, который умирает в квадрате. Макет собран в вертикали, а в ленте показан квадратом: название обрезано по краям. Проверяйте обрезку до публикации.
5. Дата без года и дня недели. «Выходит 17-го» без месяца — нечитаемо через неделю, а именно столько карточка живёт в репостах.
6. Пять действий. Ссылка, QR, «подпишись», «сохрани», «жми в профиль» — вместе они означают «ничего не делай».
7. QR в сторис. Экран нельзя отсканировать камерой того же телефона. В сторис нужен стикер со ссылкой, а не код; где QR действительно работает — в статье про QR для артиста.

Где карточка стоит в прогреве

Карточка-анонс — это статичный кадр, и она не заменяет движущиеся форматы. Тизер и прогрев обычно строятся на звуке: отрезок трека в вертикальном видео собирает больше досмотров, чем картинка. Практика по таким форматам — в сниппете для соцсетей, в как сделать сниппет и в рилсах для музыкантов; собрать отрезок с волной можно в конструкторе сниппетов.

У карточки своя работа, которую видео не делает: она читается с выключенным звуком, не требует досмотра, нормально живёт в телеграм-канале и в репостах, где видео сжимается до каши. Поэтому рабочая связка — карточка в закреп и в репосты, видео в ленту и сторис.

Серию карточек под серию релизов держат по тем же правилам, что и серию обложек: один шрифт, одна сетка, меняется только содержание. Как собрать такую систему — в серии обложек для релизов. В день выхода карточка нужна уже готовой: переделывать её в день релиза — это терять первые часы.

Как собрать за десять минут

Порядок, который экономит время: сначала текст, потом картинка. Напишите девять слов — имя, название, дата, действие. Выберите из них главное. Возьмите обложку. Поставьте текст так, чтобы главное было крупнее остального в два раза. Уменьшите до 120 пикселей и проверьте, что главное читается.

Если рисовать нечем, конструктор карточек релиза делает это за вас: обложка, имя, название, дата, три шаблона, квадрат и вертикаль, PNG в полном размере без водяного знака. Обложка обрабатывается в браузере и не уходит на сервер, QR-код добавляется там же — с оговоркой, что в PNG он не кликабельный и работает только при сканировании с другого устройства.

Коротко

Карточка-анонс — отдельный жанр, а не обложка с текстом. У обложки текст запрещён, у карточки обязателен. Девять слов на всю картинку, один смысловой центр, одно действие, дата с месяцем. Иерархия: главное крупнее второго уровня вдвое. Проверка — уменьшение до 120 пикселей, прищур с двух шагов и обесцвечивание. Форматы: собрать в 1080 × 1920, обрезать в 1080 × 1350 и 1080 × 1080; в сторис работает только средняя часть кадра, верх и низ забирает интерфейс. QR — для постов и печати, в сторис вместо него стикер со ссылкой. Карточка не отменяет вертикальное видео: у неё другая задача — читаться без звука и выживать в репостах.