Как выпустить музыку артисту из Казахстана

Материалов о выпуске музыки много, но почти все написаны из России — а у артиста из Казахстана ситуация другая и в целом более удобная: ему доступно то, что закрыто для российских коллег, и одновременно то, чем они пользуются.

Разберём порядок действий целиком и три места, где казахстанская специфика действительно есть.

Стартовая позиция

Вам открыты оба рынка сразу. Spotify работает в стране вместе с кабинетом артиста и питчингом в редакционные плейлисты, Apple Music и YouTube Music доступны, Яндекс Музыка и VK Музыка дают выход на русскоязычную аудиторию.

Дистрибьюторов тоже два типа: международные работают без ограничений, характерных для России, российские удобны для российских площадок. Полная карта доступности по странам — стриминги в СНГ.

Шаг 1. Дистрибьютор

Выбирают по четырём параметрам, и они важнее известности бренда:

1. Набор площадок — есть ли в нём и международные сервисы, и российские.
2. Валюта выплат — доллары на валютный счёт или тенге после конвертации.
3. Минимальный порог вывода — при небольшом каталоге он определяет, увидите ли вы деньги.
4. Доступность способа выплаты именно для Казахстана: это уточняется письмом в поддержку до загрузки каталога.

Общие критерии выбора — как выбрать дистрибьютора и что читать в договоре с дистрибьютором.

Шаг 2. Подготовка релиза

Здесь никакой местной специфики нет: требования международные и одинаковые для всех стран.

• Мастер в нужном формате — что такое мастеринг трека.
• Обложка квадратом от 3000×3000 без посторонних логотипов — требования к обложке.
• Коды релиза и записей выдаёт дистрибьютор — ISRC, UPC.
• Дата ставится минимум за две недели вперёд — сколько ждать выхода трека.

Пошаговый порядок целиком — как выложить трек на все площадки.

Шаг 3. Карточки артиста

После первой поставки подтвердите профили везде, где вы есть:

• Spotify for Artists — доступен полностью;
• Apple Music for Artists;
• Яндекс Музыка и VK Музыка — карточка артиста ВКонтакте.

Что проверить до релиза, чтобы трек не ушёл в чужой профиль, — проверка профиля артиста перед релизом.

Шаг 4. Деньги

Роялти считаются в долларах и доходят до вас в валюте дистрибьютора: либо на валютный счёт, либо в тенге после конвертации. Разница между этими вариантами на длинной дистанции заметнее, чем разница в комиссии.

Налог платится по месту резидентства — то есть в Казахстане, независимо от того, из какой страны пришли деньги. Разбор цепочки целиком — выплаты артисту в СНГ.

Прямые деньги — мерч, билеты, услуги — идут мимо дистрибьютора и оформляются отдельно: как артисту принимать оплату.

Шаг 5. Авторские права

Дистрибьютор собирает деньги площадок за использование записи. Авторская часть и сборы за публичное исполнение — эфиры, концерты, заведения — идут через организацию, аккредитованную уполномоченным органом Казахстана.

Состав аккредитованных организаций менялся, поэтому актуальный список смотрят в реестре ведомства. Как устроена сама система и когда в неё имеет смысл входить — авторские общества СНГ.

Продвижение: две аудитории

Главная стратегическая особенность. У казахстанского артиста есть локальный рынок и русскоязычный, и работают они по-разному.

Копировать российскую стратегию целиком не стоит: она не учитывает Spotify и локальную сцену. Разумнее вести две кампании параллельно, с разными акцентами, — а материал и релиз при этом один.

Что работает в обоих случаях: локальная сцена в своём городе, Telegram для продвижения музыки, контент-план для музыканта.

Чек-лист

1. Выбран дистрибьютор с нужным набором площадок и понятной валютой выплат.
2. Проверено, что способ выплаты доступен для Казахстана.
3. Мастер, обложка и метаданные соответствуют требованиям.
4. Язык указан корректно.
5. Дата релиза — минимум через две недели.
6. Питчинг подан заранее, включая Spotify.
7. Карточки артиста подтверждены на всех площадках.
8. Доход оформлен по местным правилам.
9. Вопрос авторского общества отложен до появления публичных исполнений — но не забыт.

Соседние страны и региональная специфика — продвижение в Центральной Азии, гастроли по СНГ.

Коротко

У артиста из Казахстана открыты и международные сервисы со Spotify, и российские площадки.

Дистрибьюторы доступны обоих типов; выбирают по площадкам, валюте, порогу и доступности выплаты.

Подготовка релиза ничем не отличается от российской: требования международные.

Язык метаданных на казахском указывают явно — от него зависят подборки и рекомендации.

Роялти считаются в долларах, приходят в валюте дистрибьютора; налог платится в Казахстане.

Авторская часть идёт через организацию, аккредитованную уполномоченным органом.

Продвижение ведут как две параллельные кампании — локальную и русскоязычную.

FAQ

Через какого дистрибьютора выпускаться?

Доступны оба типа. Выбирают по набору площадок, валюте выплат и порогу вывода.

Работает ли Spotify?

Да, с кабинетом артиста и питчингом — в отличие от России.

Указывать ли казахский язык?

Да, если песня на нём: от этого зависят локальные подборки и рекомендации.

В какой валюте приходят деньги?

На валютный счёт в долларах или в тенге после конвертации — зависит от дистрибьютора.

Нужно ли авторское общество?

Когда музыка звучит публично. Вступают в аккредитованную организацию, список — в реестре ведомства.

Ориентироваться ли на Россию?

Русскоязычный рынок открыт, но копировать российскую стратегию целиком не стоит.

Отличается ли подготовка релиза?

Нет, требования международные и одинаковые для всех стран.