Как выпустить музыку артисту из Армении

Армянская ситуация похожа на соседние по технике и отличается по стратегии: у артиста здесь есть третий контур аудитории, которого у большинства коллег по региону нет.

Разберём порядок выпуска и то, что действительно стоит учитывать.

Три контура аудитории

Локальный. Небольшой, но плотный: сцена обозрима, и первые слушатели приходят с концертов быстрее, чем из алгоритмов.

Русскоязычный. Яндекс Музыка и VK Музыка дают выход на рынок России и соседних стран без языкового барьера.

Диаспора. Главная особенность. Армянские сообщества в Европе, США и на Ближнем Востоке слушают музыку на родном языке — а это международная аудитория, до которой не нужно пробиваться через чужие рынки. Дополнительный эффект: ставка за прослушивание в этих странах выше, чем в регионе, поэтому такая аудитория заметна не только в цифрах, но и в деньгах — сколько платят стриминги.

Карта доступности сервисов по региону — стриминги в СНГ.

Шаг 1. Дистрибьютор

Четыре вопроса до загрузки: набор площадок, валюта выплат, минимальный порог вывода, доступность способа выплаты для Армении. Общие критерии — как выбрать дистрибьютора, условия — договор с дистрибьютором.

Шаг 2. Релиз

Требования международные: мастеринг, обложка, ISRC и UPC, дата минимум через две недели — сколько ждать выхода трека, пошагово — как выложить трек на все площадки.

Язык указывают явно. Армяноязычный релиз и русскоязычный работают на разные аудитории и попадают в разные подборки: язык метаданных в музыке, про сам выбор — на каком языке выпускать музыку.

Шаг 3. Карточки артиста

Spotify for Artists, Apple Music for Artists, Яндекс Музыка, карточка ВКонтакте. Проверка до релиза — проверка профиля артиста перед релизом.

Шаг 4. Деньги

Роялти считаются в долларах, приходят в валюте дистрибьютора: на валютный счёт или в драмах после конвертации. Налог платится по месту резидентства. Цепочка и вопросы дистрибьютору — выплаты артисту в СНГ, прямые деньги — как артисту принимать оплату.

Шаг 5. Авторские права

Авторская линия и сборы за публичное исполнение идут через национальную организацию по коллективному управлению правами — не через дистрибьютора. Как это устроено в регионе и когда подключаться — авторские общества СНГ.

Продвижение

Локальный контур — концерты и сцена: локальная сцена в своём городе.

Русскоязычный — Telegram, питчинг, российские плейлисты для артиста из СНГ.

Диаспора — сообщества, культурные центры, локальные медиа в странах присутствия, коллаборации с артистами оттуда. Это ближе к международной работе, чем к региональной: международный рынок для артиста из СНГ.

Коротко

У армянского артиста три контура: локальный, русскоязычный и диаспора.

Диаспора даёт международную аудиторию без выхода на чужие рынки и с более высокой ставкой.

Spotify работает вместе с кабинетом артиста и питчингом.

Подготовка релиза не отличается от российской: требования международные.

Язык указывают явно — армяноязычный и русскоязычный релизы идут к разным слушателям.

Роялти приходят в валюте дистрибьютора; налог платится в Армении.

Авторская линия — через национальную организацию, а не через дистрибьютора.

FAQ

Работает ли Spotify?

Да, с кабинетом артиста и питчингом, как и Apple Music с YouTube Music.

Что даёт диаспора?

Международную аудиторию на родном языке и более высокую ставку за прослушивание.

На каком языке выпускать?

Армянский работает на локальный рынок и диаспору, русский — на рынок России и соседей.

Кто собирает авторские?

Национальная организация по коллективному управлению; список сверяйте в реестре ведомства.

В какой валюте деньги?

На валютный счёт или в драмах после конвертации.

Каким дистрибьютором пользоваться?

Доступны оба типа; выбирают по площадкам, валюте и доступности выплаты.

Отличается ли выпуск?

Нет, требования международные.