Как читать статистику ВК Музыки: какие цифры важны артисту

Статистику ВКонтакте открывают обычно за одним числом — сколько прослушиваний. Оно почти ничего не говорит: тысяча прослушиваний от людей, которые не вернулись, хуже трёхсот от тех, кто сохранил трек. Разберём, на что смотреть на самом деле.

Аналогичные разборы для соседних площадок — статистика Яндекс Музыки и как читать статистику Spotify for Artists.

Где это находится

Данные по трекам живут в кабинете артиста, и это не то же самое, что статистика сообщества или аналитика ВК Студии.

Доступ привязывается к профилю артиста, который создаётся при первой поставке релиза через дистрибьютора. Если профиля нет или он не тот — карточка артиста ВКонтакте: как создать и настроить и что делать, если трек попал не в ту карточку.

Четыре группы данных

Первая группа — самая заметная и наименее полезная. Работа начинается со второй и третьей.

Прослушивания и охват — разные вещи

Охват считает всех, кто столкнулся с треком хотя бы раз, включая случайные показы. Прослушивание засчитывается, только когда человек послушал достаточную часть записи.

Разрыв между этими числами нормален и сам по себе ни о чём не говорит. Важно другое: если охват растёт, а прослушивания нет — трек показывают, но не слушают, и проблема в первых секундах или в оформлении. Как устроен порог засчёта в принципе — что считается прослушиванием.

Поведение: главные цифры

Именно эти показатели алгоритм использует, решая, показывать ли трек дальше.

• Сохранения. Человек добавил трек к себе — самый сильный сигнал.
• Добавления в плейлисты слушателей: трек будет возвращаться к ним снова.
• Повторные прослушивания — один человек включил дважды и больше.
• Пропуски и точка ухода — на какой секунде закрывают.

Логика та же, что на соседних площадках: как работает алгоритм Яндекс Музыки.

Что делать с высоким процентом пропусков

Чаще всего дело в начале трека. Проверьте по порядку:

1. Длинное вступление. До тридцатой секунды слушатель должен получить главное: интро и аутро в музыке и сколько должен длиться трек.
2. Несоответствие ожиданиям. Обложка и название обещают одно, звучит другое: обложка трека: требования площадок.
3. Качество записи. Если трек заметно тише или мутнее соседних в плейлисте, его выключают: референс-микс и что такое мастеринг трека.

Источники: как понять, что промо сработало

Раздел с источниками отвечает на вопрос, откуда человек пришёл: из рекомендаций, из поиска, из клипов, из плейлиста, по прямой ссылке.

Практический способ читать: смотрите не на общий рост, а на связку «источник + сохранения». Кампания, которая принесла много показов и ноль сохранений, привела не ту аудиторию — и повторять её не нужно.

Чтобы отличать каналы точнее, размечайте ссылки заранее: UTM-метки для музыканта и как создать смартлинк для трека.

Про сами каналы — VK Музыка: как продвигать треки и плейлисты, посевы ВКонтакте, таргетированная реклама ВКонтакте.

Клипы считаются отдельно

Аналитика коротких видео живёт в ВК Студии и оперирует своими показателями — просмотрами и досматриваемостью. Это разные наборы цифр про один и тот же релиз, и складывать их нельзя.

Связь между ними есть: активность клипов с вашим треком — сигнал для музыкального алгоритма. Подробно — ВК Студия: кабинет и аналитика клипов и VK Клипы для музыканта.

Что смотреть регулярно

Минимальный набор раз в неделю после релиза:

1. Доля сохранений от прослушиваний.
2. Доля вернувшихся слушателей.
3. Источники и их динамика.
4. Точка ухода в треке.

Общая методика оценки релиза — как оценить результаты релиза, а анализ аудитории целиком — как анализировать аудиторию музыки.

Коротко

Данные по трекам лежат в кабинете артиста — отдельно от статистики сообщества и аналитики ВК Студии.

Общее число прослушиваний малоинформативно: смотреть нужно соотношения.

Главные сигналы качества — сохранения, добавления в плейлисты и повторные прослушивания.

Растущий охват без роста прослушиваний означает проблему в первых секундах или в оформлении.

Источники читают в связке с сохранениями: показы без сохранений — плохое промо.

Аналитика клипов считается по своим правилам и с музыкальной статистикой не складывается.

FAQ

Где смотреть статистику по трекам?

В кабинете артиста, отдельном от статистики сообщества и ВК Студии.

Чем прослушивания отличаются от охвата?

Охват — все столкновения с треком, прослушивание засчитывается после порога.

Какие показатели говорят о качестве?

Сохранения, добавления в плейлисты, повторы и возвраты слушателей.

Что означает много пропусков?

Слушатели уходят рано — обычно из-за начала трека или несоответствия ожиданиям.

Почему цифры расходятся с отчётом дистрибьютора?

Разные периоды и правила засчёта; деньги считают по отчёту.

Как понять, что промо сработало?

По связке источника и доли сохранений, а не по росту показов.

Отличается ли статистика клипов?

Да, это отдельный набор данных в ВК Студии.