Позиционирование
Место артиста в голове слушателя: чем он отличается от соседей по жанру и в одной фразе объясняется другу.
Обновлено 20 сентября 2026 г.
Позиционирование — что это такое?
Позиционирование проверяется просто: если слушатель не может объяснить, чем вы отличаетесь от десятка похожих проектов, его нет. Это не слоган и не биография, а выбор — от чего вы отказываетесь ради узнаваемости.
Из чего оно складывается:
Позиционирование меняется вместе с проектом, и это нормально: смена звучания или имени — повод собрать всё заново, от описания в карточке артиста до обложек. Опасна не смена, а разнобой, когда площадки, соцсети и пресс-кит описывают трёх разных артистов.
Когда менять — в статье ребрендинг музыкального проекта.
Связанные термины
Пресс-кит
Папка материалов артиста для медиа и кураторов: био, фото в высоком разрешении, ссылки на релизы и контакты — всё в одном месте.
Личный бренд
Устойчивый образ артиста: как он выглядит, о чём говорит и чем отличается от соседей по жанру.
Псевдоним артиста
Имя, под которым артист выпускает музыку. От него зависит, найдут ли его в поиске и не склеят ли карточку с чужой.
Целевая аудитория
Группа слушателей, на которую рассчитан релиз и настроено промо. Описывается поведением и площадками, а не только возрастом.
Айдентика
Визуальная система проекта: шрифты, цвета, логотип и правила их использования. То, по чему релиз узнают в ленте до звука.
Похожие термины
Узнаваемость
Способность аудитории опознать артиста с первых секунд — по звуку, голосу, оформлению. То, что превращает разовые прослушивания в возвращения.
Логотип
Знак или начертание названия, по которому проект узнают. Для артиста чаще всего это начертание псевдонима, а не отдельная эмблема.
Миниатюра
Обложка в уменьшенном виде — как её видит слушатель в списке. Проверка на 100×100 px важнее, чем вид макета в полном размере.
Шрифт
Рисунок букв для имени артиста и надписей на обложке. Узнаваемость дают один-два шрифта везде, а право их использовать — коммерческая лицензия.
Изучите больше терминов
Полный словарь музыкальной индустрии
Хотите больше прослушиваний?
Яндекс Музыка и VK за один запуск: до 350 плейлистов на площадку, живые слушатели и персональный менеджер на всё время работы. от 16 900 ₽ за кампанию.