Хайперпоп — что это за жанр

Хайперпоп — направление поп-музыки, где привычные приёмы доведены до крайности: вокал поднят по высоте, синтезаторы перегружены, всё сведено предельно громко. Формально это поп, но собранный так, будто он сломан нарочно.

Hyperpopхайперпопhyperpopгиперпопхайпер-поп

Темп: 150–160 BPM
Диапазон: 140–180 BPM
Появился: 2013–2016
Откуда: Лондон и интернет-сцена

Как устроен хайперпоп

Хайперпоп работает через преувеличение. Там, где обычный поп аккуратно подтягивает вокал, здесь его поднимают на несколько полутонов до кукольного тембра. Где поп добавляет мягкий синтезатор, здесь ставят перегруженную пилу, которая режет слух. Приёмы узнаваемы, доза — нет.

При этом песенная структура остаётся классической: куплет, припев, бридж, хороший мелодический хук. Именно поэтому жанр не воспринимается как экспериментальный шум — под слоем искажений лежит нормальная поп-песня.

Хайперпоп изначально сетевой: он вырос в интернете, живёт короткими треками и опирается на визуальную культуру мемов и интернет-эстетики. Для артиста это значит, что образ и подача в сети — не дополнение к музыке, а её часть.

Из чего собран звук

Вокал, поднятый по высоте, с агрессивным автотюном до кукольного тембра
Перегруженные пилообразные синтезаторы и намеренный клиппинг
Экстремальный сайдчейн: всё «дышит» под бочку
Глитчи, резкие обрывы, смена частей без подготовки
Короткий хронометраж — 1,5–2 минуты
Полная поп-структура под слоем искажений

Темп и BPM

150–160 BPM

Полный диапазон жанра — 140–180 BPM

Темп высокий, но ощущается ещё быстрее из-за плотного монтажа и коротких секций. Многие треки короче двух минут.

Подобрать темп и тональность помогут камелот-колесо и измеритель громкости.

Откуда взялся жанр

2013–2016 — формирование, 2019–2021 — массовая волна · Лондон и интернет-сцена

Звук сложился вокруг лондонского объединения PC Music и продюсеров, работавших с предельно синтетическим попом. Слово «хайперпоп» закрепилось только к 2019 году — во многом благодаря одноимённой подборке на стриминге и успеху дуэта 100 gecs. К началу 2020-х приёмы жанра разошлись по мейнстриму: ускоренные версии, писклявый вокал и перегруженные басы стали обычным делом в большом попе.

Поджанры и соседние направления

Глитч-кор (glitchcore)

Максимум нарезки и цифровых артефактов

Диджикор (digicore)

Пересечение с рэпом: читка поверх хайперпоп-продакшена

Bubblegum bass

Ранняя форма: сладкий поп с синтетическим тембром

Sped up / nightcore

Ускоренные версии — соседняя территория, из которой жанр черпает аудиторию

Референсы

Артисты, по которым жанр узнают. Мировая и русскоязычная сцены разведены намеренно: у них разные площадки входа и разный разговор с куратором.

Мировая сцена

SOPHIE
Продюсер, задавший звуковой словарь жанра
Charli XCX
Мост между хайперпопом и большим попом
100 gecs
Проект, с которым жанр вышел к массовой аудитории

Русскоязычная сцена

Русскоязычная сцена
В СНГ жанр существует прежде всего как приём: ускоренные версии и хайперпоп-продакшен у поп- и рэп-артистов

Кто слушает и где

Аудитория 14–24 лет, заметная доля девушек и ЛГБТ-дружественных сообществ, сильная связь с интернет-культурой. Слушают короткими сессиями, много репостят и делают собственные версии треков. Лояльность высокая, но переменчивая: сцена быстро меняет героев.

TikTok и VK Клипы

Хайперпоп сделан под короткий формат: резкий переход или ускоренный припев работают как готовый хук.

Spotify

Жанровые подборки хайперпопа собрали сцену воедино и до сих пор остаются главной витриной направления.

SoundCloud

Место, где сцена обменивается версиями и незаконченными идеями. Отсюда часто приходит первая аудитория.

Яндекс Музыка

Для русскоязычного артиста — основной источник роялти; жанровых подборок мало, но алгоритм подхватывает по поведению слушателей.

Как продвигать трек в жанре хайперпоп

Хайперпоп продвигается образом не меньше, чем музыкой. Артист здесь — персонаж, и кампания строится вокруг узнаваемой подачи, а не вокруг одного трека.

Сделайте образ частью релизаОбложка, цвет, шрифт, манера съёмки — в этом жанре всё это считывается как жанровая принадлежность. Нейтральное оформление тут читается как чужое.
Выпустите ускоренную версиюSped up-вариант — рабочий формат жанра и отдельная точка входа в алгоритмы коротких видео. Это законный способ получить второй релиз из одного трека.
Идите в международные подборкиСцена глобальная и почти не зависит от языка. Ограничиваться русскоязычным рынком — терять большую часть аудитории.
Поощряйте чужие версииРемиксы и эдиты подписчиков — валюта сцены. Артист, который их разрешает и репостит, растёт быстрее закрытого.

Продвижение поп-музыки

Хайперпоп ведём как поп-кампанию с упором на короткие видео, ускоренные версии и международные жанровые подборки.

Смотреть услугу

Частые ошибки в жанре

Громкость вместо идеи

Перегруз — это приём, а не жанр. Если под искажениями нет мелодии и структуры, трек звучит просто утомительно.

Клиппинг, который убивает мастеринг

Стриминги нормализуют громкость. Выжатый в ноль трек не станет громче остальных — он просто потеряет динамику и будет звучать плоско.

Неразборчивый вокал

Поднятый по высоте голос легко теряет слова. Хук должен читаться: слушатель должен уметь его повторить.

Копия чужого образа

Сцена маленькая и внимательная. Артист, повторяющий чужую подачу один в один, считывается как вторичный за один релиз.

Коротко о жанре

Что такое хайперпоп?

Сколько BPM в жанре хайперпоп?

Обычный диапазон — 140–180 BPM, чаще всего 150–160 BPM. Темп высокий, но ощущается ещё быстрее из-за плотного монтажа и коротких секций. Многие треки короче двух минут.

Где слушают хайперпоп?

Как продвигать трек в жанре хайперпоп?

Хайперпоп продвигается образом не меньше, чем музыкой. Артист здесь — персонаж, и кампания строится вокруг узнаваемой подачи, а не вокруг одного трека. Сделайте образ частью релиза. Выпустите ускоренную версию. Идите в международные подборки. Поощряйте чужие версии.

Соседние жанры

Инди-попНегромкие песни с домашним звуком и живым текстом Джерси-клабПять ударов бочки подряд и нарезанный вокал чужого хита ФонкКовбелл, искажённый бас и мемфисский вокал из-под земли ТрэпНизкий 808-бас, роллы хай-хэтов и мелодия на грани холода

Что почитать дальше

Не уверены, что играете именно это?

В справочнике пятнадцать жанров с BPM, референсами и каналами продвижения.

Все жанры

💊Хайперпоп — что это за жанр