Клауд-рэп — что это за жанр

Клауд-рэп — ветка хип-хопа, где бит собран из размытых, залитых реверберацией сэмплов и синтезаторных подушек, а читка звучит отстранённо и будто издалека. Ставка не на плотность, а на атмосферу.

Cloud rapклауд-рэпcloud rapклауд рэпоблачный рэп

Темп: 70–80 BPM
Диапазон: 60–90 BPM (или 120–150 при половинном счёте)
Появился: 2010–2013
Откуда: США, интернет-сцена SoundCloud и Tumblr

Как устроен клауд-рэп

Клауд-рэп начинается с того, что продюсер убирает у сэмпла всю резкость: замедляет, гасит верх, добавляет длинный хвост реверберации. Получается фон, у которого нет чёткого начала и конца, — отсюда и «облачное» название.

Барабаны здесь второстепенны. Часто это простая трэп-сетка, задвинутая по громкости так, что она держит темп, но не тянет внимание. Иногда бита нет вовсе, и трек держится на одном гармоническом слое.

Голос обрабатывают как ещё один слой тумана: реверберация, дилей, автотюн, шёпот вместо крика. Текст обычно личный и рыхлый по структуре — настроение важнее сюжета, а повторяющаяся строка работает лучше, чем выстроенный куплет.

Из чего собран звук

Замедленные сэмплы с обрезанным верхом и длинным реверберационным хвостом
Синтезаторные подушки и эмбиентные слои вместо мелодии
Приглушённые барабаны, часто без снейра или с очень тихим клэпом
Вокал в реверберации и дилее, автотюн ради текстуры, а не попадания в ноту
Пустоты и паузы как полноценный элемент аранжировки

Темп и BPM

70–80 BPM

Полный диапазон жанра — 60–90 BPM (или 120–150 при половинном счёте)

Темп плавает: многие треки записаны без жёсткой сетки, а сэмпл замедлен относительно оригинала. При питчинге лучше указывать ощущаемый темп, а не формальный.

Подобрать темп и тональность помогут камелот-колесо и измеритель громкости.

Откуда взялся жанр

2010–2013 · США, интернет-сцена SoundCloud и Tumblr

Жанр вырос не из города, а из сети: биты Clams Casino под читку Lil B разошлись по блогам около 2010 года и задали формулу. Вторую волну сделали A$AP Rocky и калифорнийская сцена, после чего звучание разъехалось по SoundCloud. В России клауд-рэп подхватили в середине 2010-х, и он стал фундаментом для целого поколения артистов.

Поджанры и соседние направления

Эмо-рэп

Клауд-эстетика плюс гитарный сэмпл и тексты о разрыве и тревоге

Дрейн (drain)

Поздняя ветка: холодные синты, тонкий вокал, эстетика 2010-х

Слоу-рэп

Пересечение с фонком: замедленные и «прокрученные» вокальные сэмплы

Эмбиент-рэп

Бит почти растворён, остаётся гармонический слой и голос

Референсы

Артисты, по которым жанр узнают. Мировая и русскоязычная сцены разведены намеренно: у них разные площадки входа и разный разговор с куратором.

Мировая сцена

Clams Casino — «I'm God»
Продюсер, задавший звучание всего направления
Lil B
Первый голос сцены, сформировал интонацию и подачу
A$AP Rocky
Вывел клауд-эстетику из блогов в большую индустрию

Русскоязычная сцена

PHARAOH
Ключевая фигура русской волны, объединение Dead Dynasty
Boulevard Depo
Более экспериментальная ветка той же сцены

Кто слушает и где

Слушатели 16–28 лет, часто те, кто пришёл в рэп не через улицу, а через интернет-эстетику. Клауд-рэп слушают в наушниках в одиночестве, поздно вечером и в дороге. Прослушивания растянуты по времени: жанр плохо взлетает и хорошо живёт годами.

SoundCloud

Историческая родина жанра. Здесь до сих пор нормально выкладывать сырые версии и собирать первую аудиторию до релиза на стримингах.

Яндекс Музыка

Долгий хвост прослушиваний: атмосферные треки хорошо живут в персональных подборках и на повторе.

VK Музыка

Тематические паблики с эстетикой жанра приводят именно свою аудиторию, а не случайный охват.

Каналы про музыку и эстетику — рабочий канал для сцены: аудитория маленькая, но крайне лояльная.

Как продвигать трек в жанре клауд-рэп

Клауд-рэп не разгоняется вирусным отрывком: у него нет резкого хука. Продвижение строится на образе и на накоплении лояльной аудитории, а не на разовом всплеске.

Соберите визуальный кодВ этом жанре обложка, цвет и шрифт работают как жанровая метка. Слушатель узнаёт своё по картинке раньше, чем нажимает play.
Начните с SoundCloud и TelegramПервые сто настоящих слушателей приходят из нишевых каналов и сообществ. Это медленно, но именно они дают дослушивания на релизе.
Ставьте на атмосферные плейлистыПитчинг в подборки «на ночь», «в дорогу», «фон для учёбы» работает лучше, чем в жанровые рэп-листы: там слушают целиком.
Считайте горизонт в месяцахНормальная кривая жанра — плавный рост в течение полугода. Оценивать кампанию по первой неделе здесь бессмысленно.

Продвижение рэпа

Для клауд-рэпа строим долгую кампанию: атмосферные плейлисты, нишевые сообщества и рост дослушиваний вместо всплеска.

Смотреть услугу

Частые ошибки в жанре

Реверберация вместо аранжировки

Туман — это приём, а не способ скрыть, что в треке ничего не происходит. Если убрать эффекты и не останется идеи, слушатель это почувствует.

Утонувший вокал

Голос можно топить в эффектах, но текст должен читаться хотя бы на 70%. Иначе трек не берут в подборки: куратор не понимает, о чём он.

Сэмпл без разрешения

Замедленный и обработанный отрывок остаётся чужим произведением. Площадки снимают такие релизы, а деньги уходят правообладателю оригинала.

Ожидание быстрого взлёта

Жанр работает вдолгую. Артисты бросают продвижение через две недели, ровно перед тем моментом, когда алгоритмы начинают подхватывать трек.

Коротко о жанре

Что такое клауд-рэп?

Сколько BPM в жанре клауд-рэп?

Обычный диапазон — 60–90 BPM (или 120–150 при половинном счёте), чаще всего 70–80 BPM. Темп плавает: многие треки записаны без жёсткой сетки, а сэмпл замедлен относительно оригинала. При питчинге лучше указывать ощущаемый темп, а не формальный.

Где слушают клауд-рэп?

Как продвигать трек в жанре клауд-рэп?

Клауд-рэп не разгоняется вирусным отрывком: у него нет резкого хука. Продвижение строится на образе и на накоплении лояльной аудитории, а не на разовом всплеске. Соберите визуальный код. Начните с SoundCloud и Telegram. Ставьте на атмосферные плейлисты. Считайте горизонт в месяцах.

Соседние жанры

ТрэпНизкий 808-бас, роллы хай-хэтов и мелодия на грани холода Лоу-файПыльный джазовый сэмпл, треск винила и бит, под который делают уроки ФонкКовбелл, искажённый бас и мемфисский вокал из-под земли ШугейзСтена гитар, в которой вокал — ещё один инструмент

Что почитать дальше

Не уверены, что играете именно это?

В справочнике пятнадцать жанров с BPM, референсами и каналами продвижения.

Все жанры

☁️Клауд-рэп — что это за жанр