Промо и площадки
Пресс-релиз: шаблон и разбор по пунктам
Письмо редактору, блогеру или плейлист-куратору. Формат, который читают за 20 секунд, — и структура, которая в эти 20 секунд укладывается.
Файл в формате RTF — открывается в Word, Google Документах и Pages. Без регистрации и без почты.
Когда нужен
Пресс-релиз готовят за две-три недели до выхода — одновременно с подачей питчинга. Он нужен всегда, когда вы обращаетесь к человеку, который вас не знает: редактору издания, куратору плейлиста, ведущему подкаста, блогеру. Его задача не описать трек красиво, а за первые две строки дать получателю ответ на вопрос «почему это должно меня заинтересовать» и все данные, чтобы поставить материал без дополнительной переписки.
Разбор по пунктам
Что означает каждый раздел и где обычно ошибаются.
1. Первый абзац: суть без разгона
Кто, что выпускает, когда и чем это примечательно — в двух-трёх предложениях. Редактор решает судьбу письма именно здесь, до всякой биографии.
На что смотреть: Начало вида «музыка была со мной с детства» гарантированно отправляет письмо в архив. Биография — в конце и в двух строках.
2. Факты релиза
Название, формат (сингл, EP, альбом), дата выхода, жанр, длительность, участники, лейбл или указание на независимость. Это блок, который получатель копирует к себе, — сделайте его копируемым.
3. Крючок
Одно конкретное обстоятельство, которое отличает релиз: необычный инструмент, соавторство, история создания, контекст. Не превосходная степень, а факт.
На что смотреть: Слова «уникальный», «не имеющий аналогов» и «прорывной» работают против отправителя: они сигнализируют, что фактов нет.
4. Ссылки и материалы
Ссылка на прослушивание до релиза (приватная или на пресейв), обложка в высоком разрешении, пресс-фото, ссылки на площадки. Всё — рабочими ссылками, без архивов на файлообменниках со сроком жизни в неделю.
5. Контакты
Имя человека, с которым можно связаться, почта и мессенджер. Если работаете с менеджером — его контакты, а не только общий адрес.
Если такой документ прислали вам
Быстрая проверка чужого документа: что найти в тексте прежде, чем подписывать.
- Проверьте, отвечает ли первый абзац на вопрос «почему сейчас»: без даты и повода письмо не имеет срока и потому не имеет приоритета.
- Убедитесь, что ссылка на прослушивание открывается без регистрации и не истекает через неделю.
- Сократите: пресс-релиз длиннее одной страницы дочитывают редко, а копируют из него всё равно только блок фактов.
- Уберите превосходные степени и оценочные эпитеты о собственном треке — их вычёркивает любой редактор, и их наличие говорит о неопытности.
- Проверьте, что обложка приложена в исходном разрешении, а не сжатым скриншотом из мессенджера.
Посчитать перед заполнением
Важно про этот шаблон
Документ подготовлен в информационных целях по общей логике части четвёртой Гражданского кодекса РФ. Он не учитывает обстоятельств вашей конкретной сделки и не заменяет юридическую консультацию. Если речь идёт о значимых для вас суммах или о передаче прав — покажите заполненный документ юристу перед подписанием. Особое внимание к разделам о вознаграждении, сроке и территории: именно там правки нужны чаще всего.
Текст шаблона
ПРЕСС-РЕЛИЗ Дата отправки: ________________________________________ Дата релиза: ________________________________________ Заголовок Артист — «Название» (одной строкой, без эпитетов): ________________________________________ Первый абзац Кто выпускает, что именно, когда и чем это примечательно. Три предложения, без биографии и без оценок собственного творчества. Пример структуры: «[Артист] выпускает [формат] «[Название]» [дата]. Это [жанр] о [тема]. Трек записан [обстоятельство, которое отличает релиз]». Факты релиза Артист: ________________________________________ Название: ________________________________________ Формат (сингл / EP / альбом): ________________________________________ Дата релиза: ________________________________________ Жанр: ________________________________________ Длительность: ________________________________________ Авторы музыки и текста: ________________________________________ Продюсер, сведение, мастеринг: ________________________________________ Лейбл / независимый релиз: ________________________________________ О релизе Один-два абзаца: история создания, контекст, что отличает эту работу от предыдущих. Конкретика вместо эпитетов — инструмент, место записи, соавтор, обстоятельство. Об артисте Две-три строки: откуда, сколько релизов, заметные достижения с цифрами или названиями. Без рассказа о детстве и любви к музыке. Материалы Ссылка на прослушивание (пресейв / приватная): ________________________________________ Обложка в высоком разрешении: ________________________________________ Пресс-фото: ________________________________________ Соцсети артиста: ________________________________________ Контакты Имя, роль: ________________________________________ Почта, телефон, мессенджер: ________________________________________ Шаблон подготовлен PushMusic (push-music.ru) в информационных целях. Он не учитывает обстоятельств конкретной сделки и не является юридической консультацией. Перед подписанием проверьте документ с юристом — особенно разделы о размере вознаграждения, сроке и территории.
Разобраться в теме
Другие документы
Технический райдер
Что нужно на площадке для выступления: аппаратура, вход, монтаж, саундчек. Документ, который отправляют организатору до подтверждения даты.
Договор на выступление
Клуб, бар или организатор зовёт выступить. Документ закрывает то, о чём спорят уже после концерта: гонорар и аванс, кто платит при отмене, чей райдер и кто отчисляет РАО.
Сплит-лист
Кто из соавторов получает какую долю дохода от трека. Самый частый и самый недооценённый документ: без него доли доказываются перепиской.
Договор на бит
Покупка бита у битмейкера. Ключевая развилка: лицензия или исключительные права — от неё зависит, сможете ли вы вообще выпустить трек как свой.
Подать релиз редакторам?
Подготовим пресс-релиз, проверим метаданные и подадим трек в редакции Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и МТС Музыки по официальным каналам. 2 990 ₽ за релиз.