Импульс или чарт Яндекс Музыки: что продаётся, а что только считается

Импульс — рекламный инструмент самой Яндекс Музыки: артист покупает показ релиза людям, которые прямо сейчас открыли приложение и настроены слушать. Запускается он из кабинета BandLink, а работает на технологиях Яндекс Директа — кабинет привязывается к аккаунту Директа через Яндекс ID, и рекламный бюджет лежит на его балансе. Форматов два. Первый — промо-баннеры в Рекламной сети Яндекса: они догоняют слушателя на посторонних сайтах и доступны сразу после верификации артиста.

Второй, комбинированный, добавляет к РСЯ баннер в блоке «Артист рекомендует» на главной странице Яндекс Музыки — это и есть сильная половина инструмента, но открывается она только артистам с 5 000 уникальных слушателей за 30 дней. Аудиторию для показа собирает алгоритм площадки персонально под артиста и релиз: примерно половина сегмента — те, кто уже знаком с творчеством, половина — новые слушатели похожих исполнителей, поэтому инструмент работает не только на охват, но и на возвращение к треку. Условия запуска задаёт Яндекс: бюджет от 10 000 ₽, период не короче 7 дней, заголовки баннеров только из готовых пресетов, картинка — обложка релиза или фото из карточки артиста.

Отдача считается в кабинете: показы, клики, старты (с первой секунды) и прослушивания (от 30 секунд) по дням, обновление раз в сутки. Порядок величины по прогнозу конструктора на 20.08.2026: 10 000 ₽ в формате РСЯ — около 14 500 стартов, 970 прослушиваний и 171 уникальный слушатель, то есть примерно 58 ₽ за человека и почти шесть прослушиваний на каждого. Отсюда главный вывод про место инструмента: Импульс усиливает релиз, у которого аудитория уже есть, а набирать её с нуля рекламным аукционом — самый дорогой способ получить средний результат.

Чарт — не канал продвижения, а измеритель: площадка сама считает прослушивания за последние семь дней и строит рейтинг. Подать заявку в него нельзя ни через кабинет, ни через дистрибьютора, и лейбл для попадания не нужен — нужны цифры. Чартов несколько: главный Топ-100, чарт новинок, жанровые (рэп и хип-хоп, поп, рок, электроника, инди и другие), региональные по городам и вирусный, куда попадают треки с самой высокой динамикой роста. Жанровый чарт выбирается по жанру, указанному при загрузке через дистрибьютора, поэтому ошибка в метаданных стоит места в рейтинге.

Обновление еженедельное, по пятницам, и считается только свежая активность: накопленная история не помогает, трек без новых стримов из топа вылетает. Пороги сильно зависят от чарта и недели: в главный Топ-100 нужно порядка 50 тысяч прослушиваний за неделю, в чарт новинок — около 10 тысяч, в жанровый по рэпу — около 15 тысяч, а в нишевом жанре вроде инди хватает трёх тысяч; региональные берут от тысячи. Засчитываются только полные прослушивания от тридцати секунд, и на позицию влияют пять вещей: объём стримов, число уникальных слушателей, динамика роста, вовлечённость (добавления в «Мою музыку» и в пользовательские плейлисты, дослушивания) и источник трафика — органический ценится выше прямых ссылок.

Первые четырнадцать дней после релиза работает буст новизны: алгоритм активнее показывает трек в рекомендациях и чарте новинок. Накрутка здесь не работает по устройству системы: искусственные прослушивания вычищаются до подсчёта, а трек получает пометку подозрительного и теряет доступ к рекомендациям. Типичные признаки для алгоритма — стримы без добавлений в библиотеку, ровно тридцать одна секунда воспроизведения, отсутствие географического разброса и переходов между треками.