Apple Music или МТС Музыка: высокая ставка против подписки в тарифе

Apple Music — стриминговый сервис компании Apple с аудиторией порядка 100 млн подписчиков по всему миру. Его ключевое отличие от Spotify и большинства конкурентов в том, что у Apple Music нет бесплатного уровня с рекламой — пользоваться сервисом можно только по платной подписке. Для артиста это важный нюанс: каждый слушатель здесь платящий, и средняя ставка роялти за прослушивание у Apple Music традиционно выше, чем у платформ с freemium-моделью.

Грубо говоря, на Apple Music меньше слушателей, но каждый стрим приносит больше. Сервис делает ставку на качество звука (включая lossless и пространственное аудио) и на сильную редакционную составляющую: команды кураторов формируют тематические и жанровые плейлисты, попадание в которые даёт заметный приток слушателей. Управлять профилем, отслеживать статистику и питчить релизы можно через кабинет Apple Music for Artists — там доступна аналитика по прослушиваниям, шазамам, плейлистам и географии аудитории.

В отличие от ряда западных сервисов, Apple Music продолжает работать с российской аудиторией как площадка прослушивания, что делает её одной из немногих международных платформ, где российские слушатели остаются доступны. При этом вопрос выплат российским артистам, как и у других зарубежных сервисов, решается через дистрибьютора с подходящей схемой вывода средств. В целом Apple Music — это премиальный канал с платёжеспособной аудиторией и высокой ставкой роялти, который особенно ценят артисты, делающие ставку на качество звука и доход с каждого прослушивания.

МТС Музыка — стриминговый сервис российского телеком-оператора МТС, дающий доступ к каталогу по подписке: как самостоятельной, так и в составе комплексных тарифов оператора. Именно связь с тарифом определяет природу аудитории: значительная часть слушателей получила сервис «в нагрузку» к мобильной связи, а не выбирала его осознанно. Для артиста это означает вполне конкретную вещь — часть потенциальной аудитории слушает музыку только здесь, и отсутствие релиза на площадке делает вас для этих людей невидимым. Главное отличие от Яндекс Музыки и VK Музыки в устройстве работы с артистом: собственного личного кабинета, как «Яндекс Музыка для артистов», у платформы нет.

Статистику прослушиваний смотрят через дистрибьютора, через него же приходят и выплаты. Попасть на площадку отдельной заявкой нельзя и не нужно: МТС Музыка входит в стандартный пакет витрин любого крупного дистрибьютора, то есть релиз попадает туда автоматически вместе со всеми остальными. Ставка роялти сопоставима с другими российскими стримингами — порядка 0,1–0,3 ₽ за прослушивание в зависимости от типа подписки слушателя, причём полноценная платная подписка приносит артисту больше, чем доступ в рамках бандла.

На платформе есть чарты, которые формируются по числу прослушиваний внутри сервиса; попасть в них реальнее всего в первые дни после релиза за счёт сильного старта и внешнего трафика. Трезвая оценка роли площадки: МТС Музыка никогда не станет основным источником стримингового дохода — по аудитории она несоизмеримо уступает Яндексу и VK. Это дополнительный ручеёк роялти и кусок охвата, который полезно иметь, но под который не стоит оптимизироваться.