Amazon Music или Apple Music: две экосистемы, одна из которых работает в России

Amazon Music — стриминговый сервис экосистемы Amazon, который долго оставался в тени, пока музыка не стала частью подписки Prime: сегодня это 270 миллионов активных слушателей, включая пользователей бесплатной версии и тех, кто слушает через голосового помощника Alexa на более чем ста миллионах устройств. Уровня два: Prime Music с ограниченным каталогом в составе Amazon Prime и Amazon Music Unlimited — полноценный стриминг, похожий на Spotify; ставка в среднем $0,004–0,008 за стрим, чуть выше Spotify, и в Unlimited она выше, чем в Prime. Для артиста есть кабинет Amazon Music for Artists с аналитикой по стримам, источникам, географии и демографии, доступный после верификации.

Особенность площадки — голосовой поиск: значительная часть прослушиваний запускается фразой «Alexa, play …», поэтому имя артиста должно однозначно распознаваться, а кириллица создаёт проблемы — стоит указывать латиницу. Попасть на площадку можно только через дистрибьютора, отдельной заявки не требуется. Для российского артиста Amazon Music — способ дотянуться до западной аудитории, прежде всего США, Британии и немецкоязычной Европы; в самой России сервис практически не используется, а выплаты идут через дистрибьютора и зависят от его канала выплат.

Apple Music — стриминговый сервис компании Apple с аудиторией порядка 100 млн подписчиков по всему миру. Его ключевое отличие от Spotify и большинства конкурентов в том, что у Apple Music нет бесплатного уровня с рекламой — пользоваться сервисом можно только по платной подписке. Для артиста это важный нюанс: каждый слушатель здесь платящий, и средняя ставка роялти за прослушивание у Apple Music традиционно выше, чем у платформ с freemium-моделью.

Грубо говоря, на Apple Music меньше слушателей, но каждый стрим приносит больше. Сервис делает ставку на качество звука (включая lossless и пространственное аудио) и на сильную редакционную составляющую: команды кураторов формируют тематические и жанровые плейлисты, попадание в которые даёт заметный приток слушателей. Управлять профилем, отслеживать статистику и питчить релизы можно через кабинет Apple Music for Artists — там доступна аналитика по прослушиваниям, шазамам, плейлистам и географии аудитории.

В отличие от ряда западных сервисов, Apple Music продолжает работать с российской аудиторией как площадка прослушивания, что делает её одной из немногих международных платформ, где российские слушатели остаются доступны. При этом вопрос выплат российским артистам, как и у других зарубежных сервисов, решается через дистрибьютора с подходящей схемой вывода средств. В целом Apple Music — это премиальный канал с платёжеспособной аудиторией и высокой ставкой роялти, который особенно ценят артисты, делающие ставку на качество звука и доход с каждого прослушивания.