Алиса или Маруся: какая колонка найдёт ваш трек и сколько за него заплатит

Алиса на Яндекс Станции — это не отдельная площадка, а поверхность прослушивания: голосом слушатель просит трек, а играет его каталог Яндекс Музыки. Для артиста это означает простую вещь: отдельно «попасть в колонку» нельзя и не нужно — релиз уже там, если он есть на Яндекс Музыке, и каждое воспроизведение учитывается как обычный стрим площадки по её ставке 0,15–0,30 ₽. Отдельного отчёта по колонкам в кабинете нет: эти прослушивания неотличимы от прослушиваний в приложении. Ценность поверхности в другом — в том, как именно трек просят.

Голосовой запрос это не поиск: распознаётся произнесённое название, и дальше система выбирает кандидата. Поэтому название, которое человек не может выговорить, набор символов, эмодзи или совпадение с чужим хитом превращаются в проблему, которой у того же трека в приложении нет: в приложении слушатель видит список и выбирает глазами, а колонка решает за него. Это единственная площадка в сравнениях, где метаданные влияют на попадание напрямую, без алгоритмов и редакций.

Второй механизм — «Моя волна»: на колонке она становится основным режимом, потому что человек просит не трек, а «что-нибудь», и тогда работает уже не название, а то, насколько трек пригоден для потока. Полный доступ к каталогу идёт по подписке Яндекс Плюс — 449 ₽ в месяц или 4 490 ₽ в год; без подписки колонка играет ограниченно. Аудитория у этой поверхности самая большая среди российских голосовых экосистем, и это главный её плюс.

Маруся — голосовой помощник VK, который на колонках VK Капсула играет каталог VK Музыки. Линейка состоит из четырёх устройств: Капсула, Капсула Мини, Капсула Нео с экраном и флагманская Капсула Про — центр умного дома с сенсорным экраном, хабом Zigbee, встроенными датчиками и мощностью звука 65 Вт. По акции при покупке колонки VK даёт три месяца подписки VK Музыка вместе с Wink, и это существенная деталь для артиста: часть слушателей приходит в экосистему не за музыкой, а за устройством, и музыкальная подписка у них появляется в подарок. Самая дешёвая музыкальная подписка среди трёх российских голосовых экосистем тоже здесь: 199 ₽ в месяц, а для слушателей 14–20 лет и студентов — 99 ₽, что заметно ниже и Плюса, и СберПрайма.

Обратная сторона — ставка: VK Музыка платит 0,10–0,20 ₽ за стрим, то есть прослушивание с Капсулы стоит дешевле прослушивания с Яндекс Станции. Механика попадания та же, что у всех голосовых поверхностей: отдельной витрины нет, релиз играется, если он есть на VK Музыке, и прослушивания сливаются с общими стримами площадки — отдельного отчёта по колонкам в кабинете не будет. Голосовой запрос здесь так же чувствителен к названию: произнесённое имя трека должно распознаваться и не конфликтовать с чужим популярным треком. Преимущество VK в другом — у площадки сильная связка с социальной сетью: трек, который живёт в клипах и сообществах, слушатель с большей вероятностью попросит у колонки по имени, потому что он его уже слышал.