Кампания одного сингла: план на четыре недели

Материалов про запуск релиза много, но они описывают отдельные части: питчинг, пресейв, день выхода, первую неделю. Собрать из них календарь для одного конкретного сингла — отдельная работа, которую обычно делают в спешке и с опозданием.

Ниже — этот календарь целиком, с честной пометкой, где можно ничего не делать без потерь.

Три обязательные точки

Если делать только это, кампания состоялась:

1. Релиз отправлен вовремя и подан на питчинг — иначе подборки недоступны физически.
2. Пресейв запущен заранее — чтобы в день выхода были сигналы.
3. Первая неделя отработана — в ней площадки решают, показывать трек дальше.

Всё остальное усиливает результат, но не является условием.

За четыре недели

Главное действие месяца: отправить релиз дистрибьютору.

Расчёт простой: доставка занимает одну-две недели, питчинг подаётся за две-три недели до выхода. Значит, дата релиза ставится минимум через месяц — сколько ждать выхода трека.

Что нужно к этому моменту:

• готовый мастер — как принимать мастеринг;
• обложка по требованиям — требования к обложке;
• метаданные и язык — язык метаданных в музыке;
• подтверждённая карточка артиста — проверка профиля перед релизом;
• текст питча — как подготовить релиз к питчингу, как работает питчинг музыки.

За две недели

Пресейв и первый анонс.

• Запустить пресейв и дать на него ссылку — что такое пресейв;
• сделать смартлинк, который потом станет ссылкой на релиз — как сделать смартлинк;
• первый анонс — факт и дата, без подробностей;
• подготовить материалы: фрагмент трека, пару кадров, текст — как сделать сниппет трека.

Анонсов делают два-три за весь период. Длинный прогрев у артиста без большой аудитории утомляет тех немногих, кто следит, и охвата не добавляет.

Неделя перед выходом

• Второй анонс с фрагментом трека.
• Написать тем, кто может поддержать: локальные паблики, блогеры, коллеги — блогеры и медиа в СНГ, как работать с музыкальными блогерами.
• Проверить, что релиз ушёл и статус в кабинете нормальный.
• Подготовить посты на день выхода заранее — в сам день на это не будет ни времени, ни головы.

День выхода

Минимум, который действительно нужен:

1. Проверить доступность на всех площадках и привязку к вашей карточке.
2. Дать одну ссылку везде — не пять разных.
3. Опубликовать анонс во всех каналах.
4. Отвечать тем, кто написал. Это сильнее любого поста.

Развёрнуто — что делать в день релиза.

Первая неделя

Главный период кампании. Площадки смотрят на ранние сигналы — сохранения, дослушивания, повторы — и решают, показывать ли трек дальше.

Что делать:

• выкладывать короткие форматы с фрагментами — YouTube Shorts для музыканта, как писать трек под короткие видео;
• показывать процесс — разбор своего трека как контент;
• следить за источниками прослушиваний, а не за общим счётчиком — статистика Яндекс Музыки;
• не делать выводов — цифры первых дней ничего не показывают.

Подробный разбор по дням — первые семь дней после релиза.

Вторая-четвёртая недели

Поддержка без напряжения: ещё несколько публикаций, повторный питчинг в подборки, где это возможно, и первая честная оценка результата — как оценить результаты релиза.

Если результата нет, вопрос решается не паникой, а диагностикой — промо не работает: когда останавливать, релиз не зашёл: что делать дальше.

И сразу — планировать следующий релиз: каталог работает лучше кампаний, стратегия выкатки релизов.

Коротко

Кампания сингла умещается в четыре недели и держится на трёх точках.

Первая и невосполнимая — вовремя отправленный релиз с поданным питчингом.

Дата ставится минимум через месяц: доставка плюс окно подачи.

Пресейв и первый анонс — за две недели; анонсов всего два-три.

Всё, что можно подготовить заранее, готовится до дня выхода.

Первая неделя — главный период: площадки смотрят ранние сигналы.

Выводы делают не раньше двух-трёх недель, а следующий релиз планируют сразу.

Сингл без кампании лучше, чем невыпущенный сингл.

FAQ

За сколько начинать?

За месяц: доставка занимает недели, питчинг подают за две-три недели до выхода.

Что обязательно?

Вовремя отправленный релиз с питчингом, пресейв и работа в первую неделю.

Нужен ли пресейв?

Полезен: даёт ранние сигналы. При отсутствии аудитории эффект будет слабым.

Сколько анонсов делать?

Два-три. Длинный прогрев утомляет и не добавляет охвата.

Что делать в день выхода?

Проверить доступность, дать одну ссылку, опубликовать анонс, отвечать людям.

Сколько длится кампания?

Основное — семь дней, поддержка ещё две-три недели.

Можно ли без кампании?

Можно, и это лучше, чем не выпустить.